Tradicinė rinkodara yra ta disciplina, pagrįsta komercinėmis strategijomis, kurios nukreipia savo veiksmus į to momento pardavimus, sutelkiant savo tikslą į įmonės kuriamą produktą ar paslaugą.
Tradicinė rinkodara palieka sandorį su klientu antrame plane ir visų pirma siekia, kad verslas būtų pelningas ir racionalizuotų atsargas. Tam naudojamas fizinis palaikymas.
Tradicinis rinkodaros tikslas
Pagrindinis tradicinės rinkodaros tikslas yra padidinti pardavimus iš karto ir nedelsiant. Orientuotas į ekonominius mainus, orientuotą į plačią auditoriją. Bendravimas yra vienakryptis, pradedant nuo įmonės iki kliento, ir vykdant tiesioginę bei masinę reklamą, be kitų atliktų veiksmų, visų pirma siekiama pelno.
Skelbimai laikraščiuose ir žurnaluose, radijuje, televizijoje, brošiūrose, informaciniuose biuleteniuose, akcijos, tiesioginis paštas (fizinis), parodos … Visos šios priemonės ir dar daugiau buvo naudojama tradicinė rinkodara parduodant produktus ar paslaugas.
Bendrovės turi žinoti, kokie yra vartotojai, norėdami jiems pasiūlyti tai, ko jie reikalauja, jei nori gauti didesnę naudą. Tam jie naudoja naujas technologijas.
Tradicinės rinkodaros privalumai ir trūkumai
Tai yra pagrindiniai tradicinės rinkodaros privalumai:
- Tai pasiekia labai plačią auditoriją. Jis turi daug pasiekiamumo ir patikimumo auditorijose, nes jis vis dar turi juodraštį dėl visų jo naudojimo metų.
- Tiesioginis kontaktas. Verslo operacijų pritaikymas gali uždaryti pardavimus.
- Jie yra sėkmingi, kai turite nemažą biudžetą. Tai nėra ekonominė strategija, o reikia investuoti nemažai.
- Visi vartotojai, turintys prieigą prie laikraščio, pašto paslaugos, televizijos ar radijo, gali žinoti apie reklamuojamą verslą ar paslaugą.
- Tai puiki parama bendrovės vykdomoms komunikacijos kampanijoms.
- Priklausomai nuo rezultato, tai suteikia galimybę lengvai modifikuoti ir pritaikyti strategiją.
- Degustacijos, bandomosios kampanijos ar išplėstinės nemokamos paslaugos yra pardavimo aspektai, kuriuos sunku gauti naudojantis elektroninėmis platformomis.
Tarp tradicinės rinkodaros trūkumų galime rasti šiuos dalykus:
- Didelės išlaidos. Viena ryškiausių problemų yra aukšta šios strategijos įgyvendinimo kaina.
- Tikslios metrikos trūkumas norint įvertinti rezultatus. Skirtingai nei internetiniame sektoriuje, nėra taip lengva sukurti tam tikrą metriką.
- Vartotojų įpročių pokyčiai. Naujų technologijų bumas ir vis didėjantis interneto vartotojų skaičius pakenkė tradicinei rinkodarai.
- Tai nebendrauja su klientu. Paprastai tai yra vienos krypties kanalas.
Išsiplėtusiose rinkose, kuriose paklausa dominuoja už pasiūlą, šios komercinės strategijos yra veiksmingesnės už kitų rūšių veiksmus.
