Mes einame į paskutinį 2017 m. Ketvirtį - svarbiausią knygų pardavimo leidėjams skyrių. Artėja kalėdinės datos, o pardavimo prognozės leidėjams yra optimistiškos. Remiantis leidėjų gildijos federacijos turimais duomenimis, prognozės numato pardavimų padidėjimą 3–4 proc. Kitos optimistiškesnės prognozės rodo padidėjimą 8%. Ar klesti kultūros sektorius?
Atrodo, kad teigiama tendencija, prasidėjusi 2016 m., Tęsiasi ir 2017 m. Remiantis Leidėjų gildijos federacijos duomenimis, bendra 2016 m. Apyvarta siekė 2 317,2 mln. Eurų, 2,7% daugiau nei 2015 m. Leidėjų gildijos federacijos prezidentas yra optimistiškai nusiteikęs ir mano, kad tai lemia padidėjęs visuomenės susidomėjimas kultūra.
Taigi šįkart neatrodo, kad pardavimų augimas būtų išskirtinai motyvuotas vadovėliais. Grožinės literatūros žanro pardavimai augo, o priešakyje - vaikų ir jaunimo literatūra, o vėliau - vadovėliai. Nepaisant visko, dabartiniai duomenys nėra palyginami su leidybos sektoriaus bumu 2007–2011 m.
Tačiau Ispanijos leidėjai veikia ne tik šalies teritorijoje, o jų pavadinimai keliauja už sienų, o tai yra pagrindinė jų paskirties vieta Lotynų Amerika. Lotynų Amerikoje Ispanijos leidyklos yra tokios, kad 80% atvirų dukterinių įmonių yra šiame regione. Ispanija šiuo metu yra ketvirtoji leidybinė galia pasaulyje, tik po tokių šalių kaip JAV, Didžioji Britanija ir Vokietija.
Galingo leidybos sektoriaus svarba
Ispanijos leidybos pasaulio galva yra „Grupo Planeta“. Šis kolosas yra ne tik pirmasis redaktorius ispanų kalba, bet ir antrasis prancūzų kalba. Jei kalbėsime apie neuniversitetinį švietimo sektorių, rasime „Grupo Santillana“ kaip leidybos lyderį, kuris daug dirba Lotynų Amerikoje ir JAV. Knygoje vaikams „Grupo SM“ išsiskiria tiek Ispanijoje, tiek Lotynų Amerikoje, o informaciniuose darbuose „Grupo Océano“ yra nuoroda į Lotynų Ameriką ir JAV.
Tačiau toli gražu nėra apyvartos rodiklių ir rinkų, kuriose veikia leidyklos, yra nerimą keliančių duomenų apie skaitymo įpročius. Ispanijos leidėjų gildijų federacijos skaitymo ataskaita rodo, kad 2015 m. 39% šio tyrimo dalyvių neskaitė knygų. Reikia nuveikti, turime pagerinti ispanų skaitymo įpročius. Negalime nepamiršti leidybos sektoriaus, nes jis yra kultūrinės ir ekonominės gerovės šaltinis, nes 9,6% 2015 m. Sukurtų darbo vietų atitinka leidybos darbo vietas.
Jei ieškosime, kur knygų pardavimas sutelktas Ispanijoje, ypatingo dėmesio nusipelno du miestai: Madridas ir Barselona. Abu miestai koncentruoja 93% apyvartos.
Kalbant apie skaitmeninę knygą, galima sakyti, kad šis formatas ir toliau auga, nors ir nepavyksta išstumti tradicinio fizinio formato. Jo pardavimai, palyginti su praėjusiais metais, padidėjo 1,5% ir iš viso sudarė 117,18 milijono eurų.
Naujas iššūkis: „Amazon“ atėjimas
Elektroninės prekybos giganto atėjimas į knygų pasaulį yra ypač ryškus. Mes kalbame apie „Amazon“, kurios nusileidimas knygų sektoriuje reiškė visiškai kitokį elgesį, palyginti su tradiciniais knygynais ir leidėjais. Visa tai sukėlė šio koloso poveikį mažesniems knygynams.
Vartotojai paprastai yra patenkinti „Amazon“ teikiamomis paslaugomis. „Amazon“ siūlo pristatymo greitį ir patrauklias kainas. Kai kurie ekspertai baiminasi, kad viskas bus palikta „Amazon“. Kaip pavyzdį jie pateikia „Whole Foods“ prekybos centrų pirkimą, kuris leido „Amazon“ smarkiai padidinti savo svorį maisto sektoriuje. Šis kritinis sektorius taip pat priduria nepatogumų, kuriuos „Amazon“ moka mokesčius Liuksemburge.
Tęsdamas „Amazon“ kritiką, rašytojas ir universiteto profesorius Ricardas Ruizas Garzonas priduria, kad reglamentų pakeitimai vėluoja, kai žala jau padaryta. Panašu, kad pasirinkimas tarp tradicinių knygynų ir „Amazon“ paliekamas vartotojui.