Interneto bumas paveikė daugelį sektorių ir sukėlė daugybę didelių pokyčių vykdant rinkodarą ir komunikaciją. Tradicinė rinkodara ir skaitmeninė rinkodara yra dvi galimybės, kad įmonės galėtų vykdyti reklamines kampanijas.
Visų pirma svarbu žinoti abi sąvokas.
Tradicinė rinkodara atsirado XVII amžiuje, įvedus spaustuvę. Radijas, televizija, laikraščiai … yra žiniasklaida, siekianti pasiekti dideles mases ir atskleisti atsirandančią informaciją.
Skaitmeninė rinkodara gimė 1990–1994 m. Pradėjus internetą, kadangi dauguma žmonių yra prisijungę prie interneto, įmonės suprato, kaip svarbu pradėti naudotis skaitmenine platforma. Bendravimas čia labiau nukreiptas į klientą.
Tradicinės ir skaitmeninės rinkodaros ypatybės
Tradicinė rinkodara orientuota į šiuos dalykus:
- Pagrindinis tikslas yra padidinti pardavimus nuo pirmo momento.
- Bendravimas yra vienakryptis, pradedant pačia įmone ir baigiant klientu, todėl niekada niekada nesuvokiate to, ką jie pagaliau galvoja.
- Nuo pat įkūrimo ji naudojasi komunikacijos priemonėmis, kad pasiektų daugybę masių: reklaminius skydus, radiją, televiziją, laikraščius …
- Šių kampanijų išlaidos paprastai yra gana didelės.
- Būdamas apčiuopiamas yra vienas didžiausių jo pranašumų. Yra vartotojų, kurie nėra prisijungę prie interneto, arba tiesiog produktai, kuriuos reikia pamatyti svetainėje. Tokio tipo rinkodaros pavyzdys yra degustacija, vykstanti daugelyje prekybos centrų, kai parduodami nauji produktai.
- Žmogaus kontaktas. Kitas šio tipo tradicinės rinkodaros siūlomas variantas yra tiesioginis kontaktas.
Kalbant apie skaitmeninę rinkodarą, šie aspektai yra būdingiausi:
- Tai siūlo dvipusį bendravimą, kai, pavyzdžiui, klientas per socialinius tinklus gali nedelsdamas pateikti savo nuomonę.
- Tokio tipo rinkodaroje pranešimai siunčiami per socialinius tinklus, el. Laiškus, pardavimo puslapius, tinklaraščius …
- Informacija ir atsakymai yra momentiniai, todėl yra labai įdomu tiriant rezultatus ir keičiant pasiūlymus, kurie veikia geriau.
- Taikymo sritis yra didžiulė dėl didelio pasaulinio ryšio, kuris egzistuoja per internetą.
- Reklaminėse kampanijose, vykdomose per internetinį sektorių, galite suskirstyti kliento tipą, kurį norite pasiekti, todėl paprastai tai yra labai efektyvios kampanijos.
- Naudojant tokio tipo reklamą, kaina yra daug mažesnė.
Kokios medijos reikia jūsų prekės ženklui? Tai yra milijono dolerių klausimas, tačiau norint gauti gerą atsakymą, pirmiausia reikia išsamiai žinoti produktus ar paslaugas, pačią įmonę, jos vertybes, rinką, konkurenciją. Gera rekomendacija yra atlikti pradinį tyrimą, rinkodaros planą, kai visos šios detalės yra aiškios.
Po to jau galite tikrai žinoti žinutes, kurias norite paleisti, ir kur turėtumėte tai padaryti. Akivaizdu, kad buvimas internete yra labai svarbus, nes dauguma pasaulio gyventojų yra prisijungę, tačiau nereikėtų pamiršti tradicinės žiniasklaidos, nes jie turi, kaip minėta anksčiau, pranašumų, kurie gali būti labai naudingi įgyvendinant tam tikrus projektus.
Tam tikrų veiksmų įgyvendinimas tradicinėje ir skaitmeninėje rinkodaroje yra visiškai suderinamas ir kartais labai rekomenduojamas.