Pakartotinis taikymas yra skaitmeninės rinkodaros metodas, kurio tikslas yra paveikti vartotojus, kurie anksčiau sąveikauja su prekės ženklu reklamuodami, apsilankydami jo svetainėje, atidarydami el. Laišką arba spustelėdami įmonės skelbimą socialiniuose tinkluose.
Pakartotinis taikymas kyla dėl poreikio paversti vartotojų susidomėjimą efektyviais pirkimais. Daugelis žmonių, apsilankę elektroninės prekybos parduotuvėje ar produktų svetainėje, neperka pirmą kartą. Daugiau nei 98% vartotojų per pirmąjį apsilankymą nekonvertuoja, todėl pakartotinis taikymas yra internetinė reklamos strategija, kuri 98% klientų grąžina į internetą, kad primintų jiems susidomėjimą tam tikru produktu ar paslauga.
Koks yra tikslinio taikymo tikslas?
Pakartotinis taikymas suteikia reklamos išlaidų grąžą iki 300%, sukuria prekės ženklo prekės ženklą be didelių investicijų ir dar labiau sustiprina rinkodaros kanalą. Šiame paskutiniame punkte jis prisideda prie šių dalykų:
- Prekės ženklo žinomumas: Dauguma kažko ieškančių vartotojų atidaro daug svetainių ir į informaciją žiūri tik nepastebėdami už jos esančios prekės ženklo. Pakartotinis taikymas leidžia paveikti vartotojus jų pirkimo cikle, kad, kai jie tikrai eina pirkti, jie atsižvelgtų į įmonę.
- Daugiau dėmesio: Be konversijų generavimo, pakartotinis taikymas yra geras asistentas svarstant produkto pirkimą. Tai, ypač esant ilgiems pirkimo ciklams.
- Konversijų skaičius padidėja: Stiprioji taikymo vieta. Daug kartų pasiekiama pirmaujanti pozicija arba išpardavimas baigiamas dėl šios strategijos pasiūlymo. Pavyzdys yra apleistų krepšelių gelbėjimas internetinėje parduotuvėje.
- Pagerinkite lojalumą: Galite parduoti papildomus produktus, paskatinti klientus grįžti ar netgi sustiprinti naujienlaiškių efektą taikydami tikslą.
- Advokatūra: Jis naudojamas socialiniuose tinkluose, kad vartotojams būtų rodomas aktualus ir virusinis turinys terpėje, kurioje daugelis gali dalytis ir skleisti pranešimus.
Kaip veikia pakartotinis taikymas?
Pakartotinis taikymas iš esmės veikia su garsiaisiais slapukais, kurie yra nedidelė svetainės siunčiama informacija ir saugoma vartotojo naršyklėje, kad svetainė galėtų peržiūrėti ankstesnę vartotojo veiklą.
Svarbu suprasti fakto, kad slapukai įrašomi naršyklėje, pasekmes:
- Jei naudojamos kelios naršyklės, kiekvienoje iš jų bus išsaugotas slapukas.
- Jei slapukai ištrinami arba išjungiami, tas vartotojas prarandamas.
- Tokiu būdu negalima pakartotinai taikyti programose, nes tai nėra naršyklės.
- Pašto klientai, tokie kaip „Outlook“, neišsaugo slapukų, todėl el. Pašto taikymas iš esmės veikia tik naudojant internetinį, „Gmail“ ir „hotmail“.
- Jei vartotojas naršo inkognito režimu, slapukai nebus išsaugoti.
Nepaisant šių apribojimų, taikymas iš naujo yra labai platus. Šiandien yra daug įmonių, kurios dirba taip, kad šios priklausomybės nuo slapukų neapribotų šios efektyvios rinkodaros technikos.