Naujovių sklaida yra teorija, kurios tikslas yra paaiškinti, kaip ir kodėl idėjos juda skirtingose kultūrose.
Pagrindinis šios teorijos elementas yra naujovės. Komunikuojamos idėjos naujumas atsiranda naujovių sklaidos srityje žinių ir įtikinėjimo prasme. Teoriškai svarbiausia yra naujovės priėmimas.
Inovacijų sklaidos istorija
Šią koncepciją XIX amžiuje pristatė prancūzų sociologas Gabrielius Tarde'as ir vokiečių bei austrų antropologai Friedrichas Ratzelis ir Leo Frobeniusas.
Jo idėją, iš pradžių taikytą kalbant apie vidinę įtaką, suformulavo H. Earlas Pembertonas. Idėja suprantama kaip paaiškinimas, kaip apie naujovę laiku ir tarp socialinės sistemos narių perduodama tam tikrais kanalais ir kaip ši „nauja idėja“ priimama ir paskleidžiama jos nariams.
Jo taikymas tapo labai populiarus rinkodaros sektoriuje.
Pagrindiniai inovacijų sklaidos elementai
Yra keturi pagrindiniai elementai, kurie sudaro inovacijų sklaidos teoriją.
- Naujovės: Tai tema, informacija, samprata, kuri suvokiama kaip kažkas naujo asmeniui. Vartotojui tai yra subjektyvu, nes vieniems tai gali reikšti kažką naujo, kitiems atvirkščiai. Jei tai suvokiama kaip kažkas naujo, tai reiškia to vartotojo žinių šaltinio išplėtimą.
- Orai: Tai yra elementas, į kurį reikia atsižvelgti teorijoje, nes tai yra vadinamasis įvaikinimo greitis, matuojamas kaip santykinis greitis, kol tam tikras procentas gyventojų priims naujoves. Naujovės priėmimo greitis priklauso ir nuo socialinės sistemos, skirtingos socialinės sistemos ta pačia naujove priima skirtingą greitį.
- Ryšio kanalai: Kanalas yra priemonė, kuria ši naujoviška idėja dalijamasi tarp vieno ir kito asmens. Greičiausia priemonė, galinti paspartinti šį procesą, yra žiniasklaida.
- Socialinė sistema: Socialinę sistemą galima suprasti kaip visumą asmenų, kurie tam tikru būdu yra susiję tam tikroje vietoje. Socialinės sistemos nariai gali būti asmenys ar grupės, organizacijos ar posistemiai.
Dar neseniai buvo manoma, kad inovacijų sklaida yra praeities teorija, tačiau ji atgauna erdves, ypač susijusias su internetu ir naujų technologijų sprogimu.
Tai, kad idėjos įvedimas tam tikrame kontekste yra naujas, daro tai, pavyzdžiui, naujove: saugos diržų naudojimas mūsų aplinkoje, nors tai jau seniai matėme filmuose; šalmo naudojimas, kuris, nors ir kitais laikais, buvo socialinės grupės kasdienio gyvenimo dalis, atsižvelgiant į jo nenaudojimą, gali tapti naujove, kai jis bus perimtas.Inovacijų sklaidos pavyzdys
Istorijoje galime rasti keletą pirmiau nurodytus parametrus atitinkančių naujų straipsnių pavyzdžių, kurie vartotojui buvo naujas įvadas į rinką.
Galime rasti tokių pavyzdžių kaip pirmojo asmeninio kompiuterio „Macintosh 128k“, kurį sukūrė Steve'as Jobsas, paleidimas.
2004 m. Marko Zuckerbergo sukurtas socialinis tinklas „Facebook“ būtų dar vienas tokio tipo naujovių pavyzdys.