Dvipusė rinka arba dar vadinama dvipusiu tinklu yra platformoje, kurioje sąveikauja dvi agentų grupės, kurioms abipusiai naudinga kito egzistavimas.
Dvipusė rinka kuria vertę leisdama sąveikauti tarp dviejų vienas kitam reikalingų agentų grupių. Paprastai yra sukurta platforma, suteikianti bendrą realią ar virtualią vietą, kurioje agentai gali bendrauti. Jei nebūtų šios platformos, sandorių išlaidos būtų didesnės, todėl kai kurios sąveikos gali nevykti.
Kiekvienos agentų grupės gaunama nauda turi teigiamą tinklo poveikį. Tai reiškia, kad viena dalis gauna daugiau naudos, jei kitoje yra didesnis vartotojų skaičius. Pavyzdžiui, kreditinių kortelių atveju vartotojai gauna didesnę naudą, kai jų kortelė priimama daugelyje komercinių įstaigų, o prekybininkai - kai yra daug vartotojų, naudojančių kreditinę kortelę, su kuria dirba.
Reikėtų paminėti, kad yra ir platformų, leidžiančių sąveikauti tarp daugiau nei dviejų skirtingų agentų grupių, todėl jos vadinamos daugiašalėmis platformomis.
Dvipusės rinkos ypatybės
- Tinklo efektas: Kuo didesnė kiekviena pusė, tuo daugiau vertės vartotojas paprastai gauna, todėl aš būsiu pasirengęs mokėti daugiau.
- Masto ekonomijos egzistavimas: Paprastai, kai yra daugiau vartotojų, sumažėja prekės ar paslaugos teikimo išlaidos.
- Tarpusavio priklausomybė: Abi vartotojų grupės turi viena kitą.
Dvipusiai rinkos pavyzdžiai
Galime rasti pavyzdžių įvairiose pramonės šakose, tokiose kaip:
- Kreditinės kortelės: Kur bendrauja prekybininkai ir pirkėjai.
- Darbo paieškos svetainės: Kur bendrauja įmonės, kurios siūlo darbą, ir žmonės, norintys dirbti.
- Laikraščiai ir žurnalai: Kur bendrauja įmonės, reklamuojančios savo produktus per skelbimus, ir potencialūs vartotojai, skaitantys laikraštį ar žurnalą.
- Vaizdo žaidimų pultai: Kur žaidėjai ir žaidimų kūrėjai bendrauja.
Dvišalių rinkų keliami iššūkiai
Kai yra dvipusė rinka, kaina, už kurią parduodama paslauga vienoje pusėje, turi įtakos ne tik vienos, bet ir kitos rinkos dalies pelningumui. Iš tiesų dėl tinklo ir tarpusavio priklausomybės poveikio optimali kainų strategija neturėtų atsižvelgti į kiekvienos rinkos dalies kainą atskirai, bet turėtų maksimaliai padidinti naudą, gaunamą iš abiejų dalių sumos.
Tai gali sukelti netradicines kainodaros strategijas, tokias kaip vienos rinkos dalies subsidijavimas ir netgi produkto (pavyzdžiui, laikraščių) atidavimas didesniam pelnui gauti kitoje rinkos dalyje.
