Naujo produkto kūrimas yra rinkodaros ir ekonomikos procesas, kurio metu įmonė svarsto galimybę dalyvauti tam tikroje rinkoje įtraukdama į ją naują prekę ar paslaugą arba visiškai pakeisdama ir (arba) atnaujindama ankstesnę.
Produktų kūrimo proceso pagrindas yra prekių ar paslaugų tyrimas ir dizainas, tenkinantys ir atitinkantys kiekvienos rinkos skonį ir poreikius.
Prekė ar paslauga gali būti laikoma nauja, skirta naujiems vartotojų poreikiams, arba tokia, kuri iš esmės keičia esamus produktus, net pasenusi.
Vienas iš svarbiausių aspektų slypi tiriant ir analizuojant rinką, atsižvelgiant į galimas atsirandančias galimybes. Todėl ši plėtra laikoma pirmuoju produkto gyvavimo ciklo etapu.
Naujo produkto kūrimas paprastai eina kartu su dideliais kaštais ir sanglaudos poreikiu tarp įmonės padalinių (rinkodaros, strateginio valdymo ir finansų).
Įmonių apsauga ir apsauga kuriant naują produktą
Įmonės, susiduriančios su naujų produktų kūrimu, susiduria su daugybe problemų, tokių kaip kopijavimas, apgaulingas mėgdžiojimas ar pramoninis šnipinėjimas. Yra naudingų teisinių išteklių, kai reikia išsaugoti jų teises, pavyzdžiui, patentai, intelektinės nuosavybės teisės ar prekių ženklų ir logotipų suteikta išskirtinumas.
Taigi skatinami moksliniai tyrimai, naujų verslo krypčių pasirinkimas ir inovacijų skatinimas siekiant jos ekonominės veiklos ateities, skatinant rinkų įvairovę ir nevienalytiškumą bei didžiausią vartojimo galimybių kiekį.
Įmonių iniciatyva kuriant naujus produktus
Modelis, kurio reikia laikytis, paprastai yra vidinis, į jo šablonus įtraukiant išteklius, inovacijų ir gamybos skyrius. Taip pat gali būti, kad jie gaunami perduodant šią savo veiklos dalį, jei neturi reikiamų priemonių ar išteklių.
Trečia, naujų prekių ar paslaugų įtraukimas į produktų portfelį taip pat dažnai atsiranda perkant šias prekes, jų gamybos sistemas, patentus ar išimtines komercines teises. Tai gali patenkinti įmonių poreikį atnaujinti savo katalogus, pasinaudoti naujomis galimybėmis ar rinkos nišomis savo sektoriuje arba norą pakeisti įmonės idėją ar prekės ženklo įvaizdį. Be to, gali būti priežastis norėti susilpninti konkurentus. Visa tai yra įtraukta į jūsų rinkodaros ir verslo planą.
Šie kūrimo procesai paprastai turi dideles išlaidas ir jų sėkmė ne visada garantuojama, o tai verčia įmones labai planuoti įvairius išankstinius bandymus, intensyvias rinkodaros ir reklamos strategijas ir daugelį kitų dalykų, į kuriuos reikia atsižvelgti iš vaizdas.