Franšizė - kas tai, apibrėžimas ir sąvoka
Franšizė yra sutarties rūšis, kai viena įmonė (franšizės davėjas) suteikia kitai (franšizės gavėjui) teisę prekiauti tam tikrais produktais ar paslaugomis tam tikroje geografinėje vietovėje ir esant tam tikroms sąlygoms. Tai mainais į finansinę kompensaciją.
Todėl franšizėje turime du pagrindinius skaičius:
- Franšizės davėjas: Jis ima rinkodaros mokestį, kad franšizės davėja galėtų naudoti savo prekės ženklą, prekės pavadinimą ir franšizės gavėjo įmonės dizainą. Daugeliu atvejų šių elementų negalima modifikuoti, kad būtų išlaikytas tas pats franšizės davėjo kokybės lygis. Be to, sutarties galiojimo metu taip pat teikiama praktinė patirtis, verslo patirtis ir techninė bei komercinė pagalba.
- Franšizės gavėjas: Jis yra verslo savininkas ir investuoja būtinas investicijas jo steigimui. Taigi, jūs mokate honorarą franšizės davėjui, kad jis naudotųsi jūsų prekės ženklu. Minėta prenumerata yra tarsi „teisė patekti į verslą“. Pagal pirkimo apimtis ir (arba) techninę ir komercinę pagalbą sutartyje gali būti nustatytos net periodiškos sumos. Be to, franšizės gavėjui taikoma išimtinė franšizės tvarka tam tikrai geografinei vietovei ir produktų rūšiai.
Būdinga šio verslo nauda yra neabejotinai prekės ženklo pripažinimas, nes klientas jau yra pripratęs prie savo paslaugų kitose įstaigose. Tai sukuria tai, kad verslininkas tam tikru būdu gali sutaupyti svarbią laiko ir pinigų investicijų į reklamą ir rinkodarą dalį.
Franšizė paprastai yra viena iš labiausiai paplitusių formavimo būdų, kaip sukurti platinimo tinklus tarptautinėse rinkose.
Kita vertus, franšizės gavėjui yra per didelė priklausomybė nuo franšizės davėjo, dėl kurio jis tampa nepalankia padėtimi esant bet kokiam susitarimui ar konfliktui, sumažinant pajėgumus ir lankstumą bet kokių rinkos pokyčių atveju.
Franšizės tipai
Yra kelių tipų franšizės, kurios gali priklausyti nuo veiklos rūšies ir integracijos lygio.
- Platinimo franšizė: Franšizės davėjas suteikia savo ar trečiųjų šalių pagamintų gaminių rinkodaros teises.
- Paslaugų franšizės: Paslaugos idėja ir jos teikimo būdas pateikiami kartu su prekės ženklu, franšizės davėjo prestižu, jų žiniomis ir patirtimi.
- Pramoninė franšizė: Sumaišykite licencijos ir franšizės sutartis, o teisės perduodamos tiek gaminti, tiek prekiauti produktais pagal tam tikras savybes.
