Demografinė aplinka yra statistinis žmonių populiacijos ir jos pasiskirstymo tyrimas.
Iš esmės šis tyrimas apima tokius kintamuosius kaip amžius, šeimos struktūra, geografinis pasiskirstymas, gyventojų augimo tempai, išsilavinimo lygis ir gyventojų įvairovė.
Be to, įmonėms svarbu žinoti šiuos duomenis, nes rinką formuoja žmonės. Todėl reikia atkreipti dėmesį į demografines tendencijas, kurios gali sukelti gyventojų tankio, vietos, užsiėmimo, šeimos struktūros ir išsilavinimo ypatybių pokyčius.
DemografijaKadangi šių kintamųjų pokyčiai gali sukelti paklausos ir vartotojų poreikių skirtumus.
Svarbūs demografinės aplinkos elementai
Be abejo, demografinės aplinkos pokyčiai gali turėti reikšmingų padarinių verslui. Šie pokyčiai gali būti teigiami arba neigiami ir gali turėti įtakos trumpuoju ir ilguoju laikotarpiu.
Žinoma, demografinės aplinkos pokyčiai gali įvykti nacionaliniu ir tarptautiniu lygmeniu ir gali turėti įtakos socialinei ir ekonominei gyventojų struktūrai. Konkrečiai, tai ypač veikia paklausą, kuri gali padidėti arba sumažėti. Tai reiškia, kad visa tai padeda įmonei žinoti, kaip tam tikroje srityje keičiasi ir vystosi populiacija.
Pagrindiniai demografinės aplinkos elementai yra šie:
1. Socialinis ir ekonominis lygis
Visų pirma, socialinis ir ekonominis lygis lemia socialinę klasę, kuriai priklauso žmonių grupė ir kokia yra jų perkamoji galia. Taigi įmonės siūlomi produktai turi atitikti kokybės ir kainos sąlygas, kurias tikisi gauti kiekviena vartotojų grupė.
Pavyzdžiui, automobilių rinkoje „Lexus“ prekės ženklas yra skirtas aukštos klasės ir grynos vertės klientų grupei, o „Toyota“ prekės ženklas - vidutinės klasės ir vidutines pajamas gaunantiems žmonėms.
2. Amžius
Lygiai taip pat amžius yra dar vienas svarbus veiksnys, kurį įmonė turi žinoti, nes visi produktai yra skirti tam tikro amžiaus vartotojų grupėms.
Kai kurie produktai gali būti skirti tikslinei bet kokio amžiaus auditorijai, tačiau dauguma jų skirti tam tikros amžiaus grupės vartotojų grupei.
Šis atvejis gali būti pavyzdys, jei galvojame apie motinos pieno mišinį, skirtą kūdikiams, ir nenugriebtą pieną, kurį vaikai gali vartoti nuo pirmųjų gyvenimo metų.
3. Lytis
Be to, seksas yra dar vienas kintamasis, plačiai naudojamas rinkodaroje, siekiant sutelkti dėmesį į savo produktus, nes kai kurie yra skirti tik moteriai, kiti - vyriškos lyties ir kitus produktus gali naudoti abiejų lyčių asmenys.
Jei naudosime pavyzdį, produktas, skirtas naudoti moterims, yra kojinės, vyrams skirtas produktas - kojinės, o abiem lytims - dantų šepetėlis.
4. Šeimos struktūra ir šeiminė padėtis
Kita vertus, šeimos struktūra padeda žinoti svarbią informaciją apie duomenis, pavyzdžiui, ar tos gyventojų grupės šeimos yra didelės ar mažos. Be to, jei šeimos yra integruotos ar iširusios, ši informacija padeda kurti produktus, pritaikytus konkretiems tų rinkų poreikiams. Kaip tai galėtų būti dydis pakuotės Kiekvienai grupei skirtinga didelė šeima perka didesnį grūdų maišą, palyginti su šeima, kurioje yra nedaug narių.
Šeiminė padėtis taip pat gali turėti įtakos pirkimo įpročiams ir pirkimo apimčiai bei kainai, kurią jie gali mokėti už produktus.
5. Gyventojų skaičiaus padidėjimas ar sumažėjimas
Be abejo, šis aspektas yra susijęs su tokiais veiksniais kaip senėjimas, gimimų skaičius ir migracijos, atsirandančios populiacijoje. Įtakos įmonėms, atsižvelgiant į skirtumus, kurie gali atsirasti ypač sumažėjus ar padidėjus paklausai.
6. Išsilavinimo lygis ir užsiėmimas
Tiek išsilavinimas, tiek profesijos tipas gali būti svarbūs įmonės elementai siekiant nustatyti, kurie produktai geriausiai atitinka jos aptarnaujamos rinkos poreikius.
Galiausiai galime patvirtinti, kad įmonės gali naudoti vieną ar kelis iš šių kintamųjų kurdamos savo demografinę aplinką. Demografinė aplinka leidžia mums geriau apibrėžti tikslinė rinka ir tokiu pačiu būdu sukurti geriausias strategijas, kurios būtų naudingos norint pasiekti didesnį gyventojų skaičių.
Makroaplinka
