Rinkos struktūra sugrupuoja produkto, paslaugos ar pramonės pirkėjų ir pardavėjų ypatybes. Taigi daugiausia atsižvelgiama į konkurso dalyvių skaičių ir jų derybinę galią.
Tai yra, rinkos struktūrą sudaro elementai, kurie nulems kainą ir sumą, kuria bus prekiaujama.
Rinkos struktūros komponentai
Pagrindiniai rinkos struktūros komponentai yra šie:
- Pirkėjų ar vartotojų skaičius.
- Konkuruojančių pardavėjų skaičius.
- Partijų derybinė galia. Tai bus mažiau gamintojui, pavyzdžiui, jei yra daug dalyvių. Be to, jei yra daug ieškovų, jiems bus sunku organizuotis reikalaujant iš pardavėjo sąlygų.
- Lengva patekti į rinką ir išeiti iš jos. Šiuo klausimu turime prisiminti, pavyzdžiui, kad vyriausybės nustatytos monopolijos atveju draudžiama atvykti į konkurentus. Žr. Įėjimo ir išėjimo kliūtis
- Prekės vienodumas, tai yra, koks yra panašus produktas, kurį A bendrovė siūlo įmonei B. Kuo didesnis panašumas, tuo mažesnė kiekvienos firmos derybinė galia.
- Diferenciacijos laipsnis. Tai atsako į klausimą, ar kiekvienas gamintojas orientuojasi į skirtingą rinkos segmentą, ar jie visi konkuruoja dėl tos pačios auditorijos?
Rinkos struktūrų tipai
Apskritai yra dviejų tipų rinkos struktūros: tobulos konkurencijos ir kitų netobulos konkurencijos. Pastarieji taip pat pateikia įvairių atvejų.
- Puikios varžybos: Tai nereali situacija, kai tenkinamos šios sąlygos:
- Yra daug tiekėjų ir reikalaujančiųjų, kurie imasi kainos, tai yra, nė vienas iš jų neturi galios daryti įtaką kainai.
- Produktas yra vienalytis, todėl negalima atskirti vieno ir kito konkurento prekių.
- Tobula informacija, o tai reiškia, kad vartotojai turi tikslius duomenis apie produktą ir konkurso dalyvius, galėdami pasirinkti bet kurį iš jų.
- Sandorio išlaidos, susijusios su mainais, yra labai mažos.
- Nėra jokių kliūčių patekti į konkurentus ar išeiti iš jų.
- Monopolija: Jam būdinga tai, kad yra keli pirkėjai, bet tik vienas pardavėjas, turintis didesnę derybinę galią. Taigi pateikiami šie faktai:
- Monopolistas nustato didesnę kainą ir mažesnį tiekiamą kiekį, palyginti su tobula konkurencija.
- Susidaro gerovės praradimas. Taip yra todėl, kad yra vartotojų, kurie yra pasirengę mokėti kainą, viršijančią gamybos kainą, tačiau žemesnę už monopolisto nustatytą kainą. Todėl jie neperka produkto.
- Pakaitinių prekių nėra, tai yra, ieškovas gali pirkti tik iš vienintelio dalyvio.
- Oligopolija: Nedaug gamintojų konkuruoja rinkoje, tačiau yra daug pirkėjų, pasižyminčių šiomis savybėmis:
- Pardavėjai turi didesnę derybinę galią nei ieškovai, tačiau padėtis nėra tokia nevienoda kaip monopolijoje.
- Vienas iš konkurentų gali būti labiau patyręs ar didesnis. Jis bus vadinamas lyderiu, o jo sprendimai nulems kitų konkurso dalyvių judesius.
- Tai, ką nusprendžia pardavėjas, paveiks kitus ir atvirkščiai, tai yra, egzistuoja tarpusavio priklausomybė.
- Monopsonija: Rinkoje yra tik vienas pirkėjas ir keli pardavėjai, stebėdami šias savybes:
- Pirkėjas turi didesnę derybinę galią.
- Tai yra priešinga aplinkybė monopolijai.
- Puikiai konkuruodamas vartotojas nustatys mažesnę kainą ir kiekį nei rinkos pusiausvyra, sukeldamas neveiksmingumą.
- Monopolinė konkurencija: Konkurentai siekia išsiskirti, atsižvelgdami į šias sąlygas:
- Produktas nėra vienalytis.
- Kiekvienas konkurso dalyvis siekia specializuotis skirtingoje rinkos nišoje.
- Skirdami save vienas nuo kito, konkurentai įgyja didesnę derybinę galią. Taigi jie neprivalo priimti kainos, kaip ir tobuloje konkurencijoje.