Nepaisant didelio 2008 m. Nuosmukio ir pandemijos sukeltos ekonominės katastrofos, prabangos sektorius krizės metu daugeliui nustebęs priešinosi ir netgi sprogo. Dėl šios priežasties, adresu Economy-Wiki.com, mes klausiame savęs: Kodėl krizės metu prabangos prekes siūlančios kompanijos tampa stipresnės?
Iki šiol naudoti rodikliai rodo, kad, nepaisant ekonominės krizės ir jos sukeltų padarinių, prabanga yra sektorius, kuris vargu ar kenčia tuo metu, kai ekonomika išgyvena ne gerą situaciją. Bet kodėl taip nutinka? Kodėl prabangos sektoriaus vartojimas nenukenčia?
Visų pirma, tiesa, kad turtingieji turi galingą ekonominę sistemą, kad apsisaugotų nuo nuosmukio, tačiau stebina tai, kad prireikus susiveržti diržus, prabangos sektoriaus įmonės sustiprėja. Iš pirmo žvilgsnio atrodo, kad tai didelis prieštaravimas. Dabar atsakymas yra toks: prabanga veikia kaip saugi vertybė arba prieglobstis ekonominio netikrumo metu.
Šie saugūs prieglobsčiai apsaugo krizių metu. Taigi, prabangos prekės išlaiko savo vertę ir netgi ją padidina. Recesijos metu prabangos prekių pardavimas labai auga. Tai įrodo daiktų, tokių kaip meno kūriniai ar papuošalai, pardavimo duomenys. Tokio tipo daiktai yra didžiausios saugios vertybės, esančios už aukso.
Be to, pažvelgus, pavyzdžiui, į Ispanijos atvejį, jei analizuosime pajamų pablogėjimą dėl krizės, kurią nulėmė pajamų deciliai, galime pamatyti, kaip tos pajamos, kurios mažiausiai krito, kurios patiria mažiausiai, yra didžiausios. Be to, ši tendencija buvo ir pastebima daugelyje kitų šalių. Turtingi ekonominės krizės akivaizdoje kenčia daug mažiau, o prabangos sektoriaus vartojimas mums tai rodo.
Prabangos produktų demokratizavimas
„Prabanga nebėra išskirtinė pagyvenusiems vyrams, tačiau randame naujų turtuolių profilių“.
Lygiai taip pat prabangos sektoriuje yra vis daugiau skirtingų profilių. Arba kitaip tariant, potencialus klientas prabangos sektoriuje tampa vis nevienalytis.
Kaip matyti iš šiuo klausimu atliktų tyrimų, prabanga nebėra išskirtinė tik vyresnio amžiaus vyrams, greičiau randame naujų turtuolių profilių. Akivaizdu, kad prabangos pasaulyje įvyko tam tikra demokratizacija, kai kurie jo elementai buvo lengviau prieinami tam tikriems vidutinių pajamų sektoriams. Taigi prabangius gaminius siūlančios įmonės pakeitė tam tikras savo strategijos detales, apimdamos platesnę auditoriją, tačiau išlaikydamos kokybės ir prestižo įvaizdį.
Aiškus pavyzdys būtų tekstilės sektorius. Akivaizdu, kad kasdieniame gyvenime viduriniosios ir darbinės klasės plūsta į parduotuves, kurios siūlo drabužius labiau prieinamomis kainomis. Tačiau, susidūrę su svarbiais įvykiais, jie kreipiasi į aukštesnės kokybės gaminius, atsiduodami užgaidai ir perka aukštesnės kokybės drabužius, kuriuos gamina prestižiniai prekės ženklai.
Kita vertus, jūs taip pat turite suprasti, kad tai, ką suprantame prabanga, per pastaruosius metus radikaliai pasikeitė. Dabar turtingieji nebesitenkina aukščiausios kokybės produktų įsigijimu, kurie suteikia didelį socialinį skirtumą. Pasukdami šią koncepciją, turtuoliai vykdo veiklą, kurios paprastam piliečiui nepasiekia, pavyzdžiui, egzotines keliones ar galimybę vaidinti dideliuose nuotykiuose.
Naujovės, vienas iš raktų
"Pavyzdžiui, per šią pandemiją labai išaugo aukščiausios klasės pardavimai internete."
Naujų technologijų ir interneto plėtra taip pat prisidėjo prie prabangos sektoriaus augimo. „Big Data“ technologijos dėka įmonės gali kaupti daug informacijos. Tokiu būdu jie žino, kokio tipo klientams turėtų būti taikomi, nes jie gana apytiksliai supranta potencialių klientų pateiktus profilius.
Be to, atsižvelgiant į technologijas, būtina įvertinti lemiamą verslo investicijų į mokslinius tyrimus ir plėtrą poveikį. Naujų produktų ir gamybos metodų kūrimas taip pat padeda skatinti pardavimų skaičių prabangos pasaulyje. Ir tai, kad šiais laikais, net ir prabangos pasaulyje, be naujovių nėra sėkmės. Ne tik naujovės yra lemiamos, nes šio tipo prabangios firmos vis labiau rodo didesnį rūpestį turėti vis daugiau kvalifikuotų darbuotojų.
Ir visa tai, nepamirštant internetinės prekybos. Na, beje, aukščiausios klasės internetiniai pardavimai šios pandemijos metu išaugo 16%, o virtualios patirties daugėja su bėgančiomis dienomis.
Prabanga ir besiformuojančios ekonomikos šalys
Kinija, jei tendencija išliks, per labai trumpą laiką užims daugiau nei 60% pasaulio prabangos rinkos.
Bet jei pasaulį išgyvena didžiulė ekonominė krizė, kodėl prabanga atveria savo sienas naujiems horizontams? Svarbiausia yra ekonomikos globalizacija ir tendencijos. Vartotojiškumas nesupranta sienų, o besiformuojančios ekonomikos šalys daugiausia paaiškina šio sektoriaus bumą.
Taigi per pastaruosius nuosmukius, kai tradicines rinkas, tokias kaip Europa, slegė nuosmukis ir sumažėjo prabangos firmų pardavimai, besiformuojančios ekonomikos šalys ir toliau reikalavo prabangos produktų. Mes kalbame apie tokias šalis kaip Rusija, kai kurias vietas Rytuose, Lotynų Ameriką ir Kiniją, kurios rodo didėjančią paklausą.
Kaip matome, pandemija pakeitė prabangos kraštovaizdį. Pavyzdžiui, Kinija iš labai svarbios rinkos tapo svarbiausia prekių ženklų vieta. Šalis neabejotinai išlaikys šį vyraujantį vaidmenį ateityje, net jei virusas buvo kontroliuojamas ir visi pasaulio regionai pasiekė naują normalumą. Ši jau žinoma tendencija akivaizdžiai įrodyta naujausiuose šiuo klausimu paskelbtuose tyrimuose.
Kitaip tariant, galime pasakyti, kad tyrimai mums parodo, kaip Kinija, jei tendencija išliks, per labai trumpą laiką atstovaus daugiau nei 60% pasaulio prabangos rinkos.
Dėl šios priežasties matome, kaip krizių metu nesumažėja prabangos sektorius. Tai, kad klientas paįvairino, kad didelės pajamos nebuvo pakenktos, skaitmeninimas leido daugiau pirkimų, be kitų veiksnių, leido sektoriui sustiprėti iš šios krizės. Sektorius, kuris, kaip sakėme ankstesnėje pastraipoje, vis labiau sutelktas Rytuose.
Kokie yra populiariausi prabangos gaminiai?
"Stulbina prabangių jachtų atvejis, kuris dėl ekonominės krizės smarkiai išaugo".
Prabangos karalius vis dar yra automobilis, po kurio seka kvepalai, avalynė ir papuošalai. Kiek mažiau atsilieka gėrimai, viešbučiai, restoranai ir galiausiai jachtos. Būtent prabangių jachtų atvejis smarkiai išaugo dėl ekonominės krizės, kurią sukėlė pandemija COVID-19.
Išaugusių prabangos prekių, tokių kaip labai stiprus jachtų pardavimo padidėjimas, atvejis daugiausia paaiškinamas ypatingomis pandemijos aplinkybėmis. Šia prasme pandemijos nustatyti apribojimai neleido tarptautinėms kelionėms privačiais lėktuvais ir mėgautis kelionėmis prabangiais kruiziniais laivais. Todėl daugelis turtingų amerikiečių savo jachtomis mėgavosi ramiais jūrų reisais vidaus vandenyse.
Kur yra didžiosios prabangos pasaulio firmos?
"Nors kalbame apie Europos įmones, vis daugiau žmonių domisi besiformuojančios ekonomikos šalimis, kad pritrauktų šias prabangos kompanijas".
Prestižiškiausių kompanijų, ištikimų savo tradicijoms ir tvirtam prekės ženklo įvaizdžiui, šaknys yra Europoje. Viršuje yra Prancūzija ir Italija, tarp prabangių kompanijų išsiskiria garsus Louisas Vouittonas ir garsus automobilių gamintojas „Ferrari“. Už abiejų šalių yra garsios Didžiosios Britanijos ir Šveicarijos prabangos kompanijos.
Iš tikrųjų pirmieji prabangos prekių ženklai yra europietiški. Tarp jų yra tokių kompanijų kaip „Porsche“, „Gucci“, „Louis Vuitton“, „Cartier“, „Chanel“, „Hermès“, „Ferrari“, „Rolex“, „Dior“ ir „Coach“. Iš šio dešimties svarbiausių pasaulio prabangos prekių ženklų sąrašo visi yra europietiški, išskyrus „American Coach“.
Nepaisant to, kad kalbame apie Europos įmones, vis daugiau žmonių domisi besiformuojančios ekonomikos šalimis, kad pritrauktų šias prabangos kompanijas. Tai pasakytina apie Aziją, kuriai tenka apie 40% „Louis Vuitton“ firmos, garsaus magnato Bernardo Arnaulto arba „Gucci“ pardavimų, kurie pasiūlė dėl to samdyti daug azijiečių visoje savo darbo jėgoje visoje planetoje. auganti paklausa iš Kinijos rinkos.
