Po to, kai gruodžio mėnesį buvo sunku pamiršti, Amerikos milžinė „Apple“ sumažina savo pajamų prognozę. Amerikos bendrovė, antra pagal rinkos kapitalizaciją, paskelbusi perspėjimą apie pelną krito 9,96%. Tai yra, sumažinus pajamų prognozę. Per pastarąjį ketvirtį 10% sukaupia 40% kritimą.
Analitikai tikėjosi, kad paskutinį 2018 m. Ketvirtį „iPhone“ gamintojo pajamos sieks beveik 91,3 mlrd. USD. Tačiau Timas Cookas savo laiške investuotojams aiškiai nurodė, kad jo prognozės siekia apie 84 000 mln. JAV dolerių.
Tai reiškia 8% analitikų tikėtinų pajamų sumažėjimą. Kai kurie šaltiniai nurodo, kad taip yra dėl sulėtėjusios Kinijos ir prekybos karo. Kita vertus, kiti nurodo, kad taip yra dėl blogos „Apple“ kainų politikos.
Kinijos sulėtėjimas ir prekybos karas
Amerikos akcijų gruodis nebuvo toks blogas nuo 1931 m. Tai reiškia, kad „Apple“ naujienos nėra pavienis įvykis. Be to, bendrovei nebuvo tokie blogi prekybos metai nuo 2008 m.
Kažkaip Šiaurės Amerikos ekonomikoje ima jausti įtampą, kylančią dėl prekybos karo. O gal tai tik logiška pasekmė, kad įmonės amžinai negali viršyti lūkesčių. Po 10 metų bulių rinkos buvo aišku, kad tokio tipo įvykiai turi ateiti.
Bet kokiu atveju, logiška ar ne, aišku yra tai, kad Kinija lėtina savo ekonomikos augimą. Naujausi paskelbti duomenys apie pramoninę gamybą (PMI) atspindi šį faktą:
Per pastarąjį ketvirtį Kinijos pramonės produkcija užregistravo duomenis, mažesnius nei tikėtasi. Paskutiniai, gruodžio mėnesio duomenys, pasieks 50 barjerą. Tai rodo, kad sektorius nustoja augti ir pradėti mažėti.
Kinijos sulėtėjimas kartu su dar tik nesibaigiančiu prekybos karu yra puiki dirva, leidžianti sumažinti pajamas visoms įmonėms, kurios turi dalį savo verslo Kinijoje.
Neteisinga kainų politika?
Nepaisant „Apple“ generalinio direktoriaus Timo Cooko nurodytų ekonominių duomenų, „Apple“ kainų politika gali būti ne pati geriausia. Vos prieš trejus metus geriausių savybių turintis „iPhone“ modelis siekė apie 850 eurų („iPhone 6s plus“). Tačiau dabar jis siekia 1150 eurų („iPhone Xs“).
Priešingai, daugelis vartotojų nurodo, kad terminalų patobulinimai buvo gana menki. Norint pateisinti „iPhone“ kainų padidėjimą 35 proc., Reikėtų reikalauti pagerinti panašias išmokas. Atrodo, kad to nebuvo.
„Apple“ nėra tik įmonė, gaminanti mobiliuosius terminalus ir juos parduodanti. „Apple“ reiškia prekės ženklą, statusą. Daugelis vartotojų skelbiasi besąlygiški „Apple“ atžvilgiu. Žinoma, tuo pat metu jie pripažįsta, kad kainos pradeda būti pernelyg didelės, nes patobulinimai nepateisina tokio kainų augimo. Nors Timas Cookas jau sakė, kad jie nustos skelbti mobiliųjų telefonų pardavimo duomenis, atrodo, kad akivaizdu, jog „Apple“ smarkiai nukentėjo pristatydama naujausią savo kūrinį: „iPhone Xs“.
Visa tai buvo atspindėta 40% akcijų rinkos kritime per pastarąjį ketvirtį. „Apple“ akcijos nuo prekybos 230 USD kainavo 140. Kaip matyti iš „Apple“ diagramos, investuotojų lūkesčiai smarkiai sumažėjo.
