Halo efektas - kas tai, apibrėžimas ir sąvoka
Halo efektas yra rinkodaros technika, kurią sudaro savybių ar savybių, susijusių su kažkuo ar kažkuo, susiejimas.
Tai pasiekiama suvokus, kad žmogus turi tą žmogų ar kažką.
Norėdami suprasti aureolės efektą, pirmiausia turime išsiaiškinti skirtumą tarp jutimo ir suvokimo. Sensacija atspindi visą informaciją, kuri mums ateina per jusles.
Suvokimas yra psichinis procesas, kurį sudaro informacijos, kuri ateina pas mus per pojūčius, parinkimas, tvarkymas ir interpretavimas.
Suvokimo žingsniai
- Pasirinkimas: Šis žingsnis įvyksta tada, kai mus bombarduoja daugybė dirgiklių ir mes sutelkiame dėmesį į tą, kuris mus labiausiai domina.
- Organizacija: Kai informacija pasiekia smegenis, informacija yra suvienodinta ir sugrupuota, bandant suformuoti visumą, siekiant ją suprasti.
- Interpretacija: Tada smegenys interpretuoja informaciją, įprasmina anksčiau pasirinktus ir sutvarkytus duomenis.
Kad būtų lengviau suprasti, pavyzdžiui, jei einame į gimtadienį, kuriame matome daug dirgiklių.
- Pirmasis suvokimo žingsnis - pasirinkti iš daugelio dirgiklių, labiausiai pritraukiančių mūsų dėmesį. Jei pasirinksime pyragą, ši informacija pateks pro akis, kurios yra regėjimo pojūčio organai.
- Tada antrame etape informacija pereina į smegenis, kur yra organizuojamos ir susijusios ankstesnės žinios arba tai, kas žinoma apie pyragą.
- Galiausiai jis aiškinamas atsižvelgiant į patirtį ar žinias, kurias mes kažko turime. Mūsų patirtis rodo, kad jei tortas yra kažkas teigiamo, jis siejamas su vakarėliu, džiaugsmu, sodriu skoniu, draugais, dovanomis ir kt.
Priešingai, jei patirtis yra neigiama ir kažkas nuvyko į ligoninę valgyti pyrago, aiškinant informaciją, jų asociacija yra skausmas, susierzinimas ir nepasitenkinimas.
Diagrama iliustruoja, kaip procesas generuojamas žmoguje
Po šio paaiškinimo, dabar, jei lengva suprasti, kaip rinkodara naudoja aureolės efektą, tai yra paskatinti vartotoją teigiamai susieti tam tikrus produktus ar prekės ženklus susiejant tai su kažkuo ar kuo nors.
Halo efekto pavyzdys
Galima pateikti pavyzdį, kai toks personažas, kaip Messi, reklamuoja sporto gaminius, vartotojas tuos gaminius sieja su teigiamais požymiais, tokiais kaip aukštas našumas, gera kokybė ir būsena.
Kitas dažnas pavyzdys, kai gražus modelis reklamuoja kosmetiką, susijusią su grožiu, estetika ir geru pozicionavimu.
Pabaigai naudojamas rinkodaros suvokimo procesas, atsižvelgiant į tai, kad pirmas įspūdis apie ką nors ar ką nors bus lemiamas, kad vėliau užmegztume teigiamus ar neigiamus santykius su prekės ženklais ar produktais.
