„Facebook“: nauda ir iššūkiai horizonte

„Facebook“, Marko Zuckerbergo sukurta platforma, pasirodo esanti tvirta įmonė. 2017 m. Grynasis pelnas, viršijantis 15,9 mlrd. USD, padidėjo 56%, palyginti su praėjusiais metais. Nepaisant puikių pajamų ataskaitoje pateiktų duomenų, „Facebook“ akcijos neseniai sumažėjo 3%. „Facebook“ turi susidurti su tokiais iššūkiais kaip virusinių vaizdo įrašų sumažėjimas arba pokyčiai, kuriuos numato mokesčių reforma, kurią įgyvendino Donaldo Trumpo vyriausybė.

Viskas prasidėjo kaip platforma Harvardo studentams. Tikslas buvo sukurti erdvę informacijos mainams ir bendravimui tarp prestižinio universiteto studentų. Tačiau ta maža idėja susiformavo ir galiausiai tapo didžiausiu socialiniu tinklu: „Facebook“.

Raktas: mobilieji įrenginiai

Nepaisant to, kad „Facebook“ yra konsoliduota įmonė, pažiūrėję į jos rezultatus, matome įspūdingus grynojo pelno duomenis, kurie, kaip jau sakėme anksčiau, viršija 15,9 mlrd. Didžiąja dalimi pelno padidėjimą lemia daugiau nei pastebimas jo apyvartos pagerėjimas, kuris iš viso sudaro 40 650 milijonų dolerių (47 proc. Daugiau nei 2016 m.).

Marko Zuckerbergo vadovaujama įmonė nenustoja ieškoti naujų būdų padidinti savo pajamas. Tai nėra įmonė, kuri, radusi gerą konkurencinę padėtį, atsipalaiduoja. Jei ieškosime „Facebook“ apyvartos padidėjimo priežasčių, tai rasime iš pajamų iš reklamos mobiliuosiuose įrenginiuose. Vien per paskutinį 2017 metų ketvirtį 89% „Facebook“ pajamų sudaro mobiliųjų įrenginių skelbimai.

Tęsiant „Facebook“ mobiliuosiuose telefonuose įgytą svarbą, reikia pridurti, kad įmonė turi vartotojų plačiai naudojamų programų, tarp kurių yra „WhatsApp“, „Instagram“ ar „Facebook Messenger“.

Mokesčių reforma ir turinio pakeitimas

Taip pat turime atsižvelgti į poveikį, kurį sukelia prezidento D.Trumpo atlikti pokyčiai mokesčių srityje. „Facebook“ užsienyje sukaupė didelę dalį savo pelno. Tačiau D.Trumpo mokesčių reforma privertė atiduoti 2,27 mlrd. Šios lėšų teikimo tikslas yra sumokėti atitinkamus mokesčius nuo sumų, kurias „Facebook“ sukaupė užsienyje. Tačiau kai pelnas bus grąžintas atgal, „Facebook“ galės mėgautis mažesniu pelno mokesčiu.

Neigiamą „Facebook“ užrašą lemia 3% sumažėjusi jo rinkos vertė. Vien mokesčių reforma nepaaiškina jos kainos sumažėjimo. Pagrindinė priežastis yra esminis „Facebook“ komunikacijos ir reklamos politikos pokytis. Pats Zuckerbergas pranešė apie virusinių vaizdo įrašų ir reklaminio turinio sumažėjimą. Akivaizdu, kad per didelė reklama pakerta tikrąjį socialinio tinklo tikslą - tai kontaktai ir keitimasis informacija tarp jo vartotojų. Kitaip tariant, asmeninis turinys stumiamas virš reklaminio turinio.

Visa tai privertė vartotojus mažiau laiko praleisti „Facebook“. Akivaizdu, kad tai kenkia toms įmonėms, kurios nori reklamuotis „Facebook“, todėl ateityje jų reklamos pajamos gali nukentėti. Taigi dėl mažesnių pajamų iš skelbimų „Facebook“ akcijų sumažėjo. Šiuo metu turinio pokyčiai neatrodo neigiamai paveikę „Facebook“, kuris ir toliau yra socialinių tinklų karalienė ir pateikia puikius finansinius rezultatus, tačiau reikės pamatyti, kaip įmonė elgiasi ilgalaikėje perspektyvoje.