Teigiama, kad įmonė užima dominuojančią padėtį rinkoje, kai ji gali veikti nepriklausomai nuo konkurentų, tiekėjų, platintojų ir net galutinio vartotojo.
Dominuojančią padėtį užimanti įmonė turi didelę įtaką rinkoje, todėl ji gali padidinti kainas, parduoti žemesnės kokybės produktus ar sumažinti naujovių lygį atsižvelgiant į konkurencijos scenarijų.
Kaip nustatoma, ar įmonė turi dominuojančią padėtį?
Nėra visuotinai priimtos metodikos apibrėžti, ar įmonė turi tokią poziciją.
Įvairiose šalyse ir subjektuose pagrindinis kintamasis yra rinkos dalis. Taigi, pavyzdžiui, Ekonominio bendradarbiavimo ir plėtros organizacija (EBPO) mano, kad įmonė užima dominuojančią padėtį, kai ji apima didelę rinkos dalį, kuri yra daug didesnė nei konkurentų.
EBPO pažymi, kad reikšminga rinkos dalis turi būti bent 40%.
Nepaisant to, kas išdėstyta, reikia atsižvelgti ir į kitus veiksnius. Pavyzdžiui, Europos Komisija analizuoja šiuos kintamuosius:
- Esminio objekto buvimas.
- Galimybė naudotis technologine pažanga.
- Privilegijuota prieiga prie sąnaudų ar finansavimo.
- Pirkėjų galia.
- Masto ekonomija ir taikymo sritis.
- Patekimo į rinką kliūtys.
- Produktų diferencijavimas.
- Potenciali konkurencija.
Dominavimas ir monopolijos padėtis
Dominuojančią padėtį užimanti įmonė kelia susirūpinimą konkuruojančioms institucijoms, nes ji gali padidinti tarifus virš konkurencinio lygio ir neigiamai paveikti vartotojus.
Šia prasme dominuojanti įmonė yra panaši į monopoliją tuo, kad gali paveikti rinkos kainą.
Tačiau, skirtingai nei monopolija, dominuojanti įmonė susiduria su mažais konkurentais, kurie dažnai vadinami periferiniais. Tai yra, pavyzdžiui, „Amazon“ ar „Google“.