Rožinis kapitalizmas yra LGBTIQ + bendruomenės (lesbiečių, gėjų, biseksualų, transų, interseksualų, keistuolių ir kitų) judėjimo ir diskurso pasisavinimas kapitalistinės rinkos sistemos. Tai kritiškai vartojamas terminas.
Tokio pobūdžio kapitalizmas atsiranda, kai rožiniai pinigai, LGBTIQ + bendruomenės perkamoji galia, įgyja pakankamai svarbos, kad išimtinai į šią grupę orientuoti projektai ar verslas būtų pelningi.
Svarbu atskirti rausvą kapitalizmą nuo rausvų pinigų, kurie tėra LGBTIQ + kolektyvo perkamoji galia.
Pagrindinė tokio tipo kapitalizmo kritika yra ta, kad jis prekiauja LGBTIQ + judėjimu. Užuot leidęs pačios bendruomenės diskursui daryti įtaką pasiūlos ir paklausos dinamikai, diskursui įtakos turi kapitalizmas. Tokiu būdu jūs pritaikysite jį savo modeliams ir vartojimo poreikiams.
Rožinio kapitalizmo pavyzdys būtų galimybė pasinaudoti LGBT pasididžiavimo mėnesio šventės proga reklamuotis. Taigi, įsivaizduokime, kad įmonė dalyvauja eitynėse ir naudojasi proga reklamuoti savo naują asmens priežiūros produktą.
Rožinio kapitalizmo kritika
Nors rausvasis kapitalizmas yra galimybė geriau pastebėti LGBTIQ + judėjimą, jis taip pat gali pakenkti kovai už šios bendruomenės teises.
Kadangi rinka nustato „LGBT“ modelį, šio judėjimo srovės, kurios nėra ekonomiškai įdomios, bus paliktos rinkoje. Kitaip tariant, yra mažumų grupių, kurias įmonės pašalins.
Apibendrinant galima pasakyti, kad rausvasis kapitalizmas nukreipia dėmesį nuo socialinės LGBTIQ + bendruomenės kovos. Taigi visų pirma nerimaujama, kad pasididžiavimo mėnesio šventės gali paversti tik verslo įvykiu.
