Snobo ar snobo efektas atsiranda, kai paklausos kreivė yra teigiama. Tai yra, kai kainos ir paklausos santykis yra teigiamas. Smalsumo efektas yra tas, kad padidėjus kainai, paklausa didėja. Ir atvirkščiai, jei kaina krenta, paklausa krenta. Priešingai nei įprastos prekės.
Sąvoka „snobas“ reiškia tuos žmones, kurie mėgdžioja elgesį tų, kurie, jų manymu, yra pranašesni ar pasižymėję tam tikroje srityje.
Vardo etimologija iš lotynų kalbos paaiškina tikrąją šio termino reikšmę. Tai lotyniško (svetainė nobilitate) redukcija. Žodžiai, kurie lotynų kalba reiškė „be bajorų“.
Todėl snobo efektas yra poveikis, atsirandantis dėl tokio tipo elgesio. Žmonės, kurie nėra išskirti, tačiau įsigyja išskirtines ar diferencijuotas prekes, tarsi būtų tikrai išskirtos.
Snobiško efekto pavyzdys
Žemiau pateiksime produktų, kurie paprastai laikomi išskirtiniais, pavyzdžių seriją.
- Vynai: Paprastai manoma, kad kuo aukštesnė vyno kaina, tuo aukštesnė jo kokybė. Tam tikruose sluoksniuose vartojami vynai, tuo brangesni, tuo geriau. Prestižiniai vyno degustatoriai gali paveikti vyno kainą ir paklausą.
- Prekės ženklo drabužiai: Yra tam tikrų prekių ženklų, kurių kaina neatitinka naudojamų medžiagų. Megztinis be prekės ženklo vilnos bus daug pigesnis nei „Lacoste“ firmos vilnos megztinis. Jei „Lacoste“ sumažintų savo produktų kainą, tai ilgainiui prarastų paklausą. Kodėl? Nes tokių prekės ženklų kaip „Lacoste“ patrauklumas, neatsižvelgiant į jų produktų kokybę, yra jų išskirtinumas. Ne visi ją dėvi, nes ji nėra prieinama. Jei kaina kris, ji praras tą patrauklumą.
- Prabangūs automobiliai: Keliuose leidžiamas greitis yra ribotas, todėl, kad ir koks galingas būtų automobilis, jis negalės greičiau atlikti savo transporto funkcijos. Kalbant apie patikimumą, saugumą, mechaniką ir patogumą, kainos padidėjimas yra prasmingas. Tačiau yra prabangių automobilių, kuriems būdinga didžiulė galia ir detalės. Žmonės perka šiuos automobilius, nes taip galima užtikrinti, kad nedaug žmonių važiuos jais. Kuo brangesnis ir išskirtinis, tuo daugiau norės tos klasės žmonių.
Snobiškas efektas yra gausus vartotojų pasirinkimo tyrimų šaltinis. Ekonomiškai vartotojas ne visada perka geriausią. Tai paaiškina, kad mes ne visada esame visiškai racionalūs.
