Prekės ženklo nuosavybė yra vertė, kurią produktas įgijo laikui bėgant. Tai gali būti įvertinta teigiamai arba neigiamai.
Šis procesas vyksta per asociacijas, kurias sukėlė vartotojai, ir lūkesčius, kuriuos jie turi apie įmonę, jos produktus ir paslaugas. Ši patirtis yra neapčiuopiamas elementas, nes jos negalima išmatuoti.
Prekės ženklo vertė bus teigiama arba neigiama, atsižvelgiant į vartotojų suvokimą apie su juo susijusius produktus. Suvokimo tipas buvo pagrįstas prekės ženklo ženklinimu.
Kai naudosite efektyvią reklamą per visą prekės ženklo istoriją, gausite teigiamą nuomonę apie prekės ženklą ir jo paslaugas. Produktas sugebės patenkinti prekės ženklo numatomus poreikius ir lūkesčius.
Kai prekės ženklo valdymas buvo neteisingas, tai reiškia neigiamą klientų suvokimą ir turės neigiamą poveikį vartotojų susidomėjimui produktu.
Veiksmai, skirti apskaičiuoti prekės ženklo nuosavybę
Millwardas Brownas, viena iš pirmaujančių pasaulyje reklamos ir prekės ženklo tyrimų kompanijų, nurodo tris žingsnius apskaičiuojant prekės ženklo vertę:
- Uždarbis. Yra pirmasis žingsnis, kuriame nustatoma kiekvienos prekės ženklo įmonės sukurtų pajamų procentinė dalis. Pavyzdžiui, „Coca-Cola“ atveju tam tikros pajamos gaunamos iš kitų prekių ženklų, tokių kaip „Fanta“. Iš šio prekės ženklo pelno atimamos kapitalo ir investicijų išlaidos, kad būtų galima gauti tikrąją verslo vertę.
- Indėlis. Tik dalį šio uždarbio galima laikyti prekės ženklo pagrindu. Tai yra „Prekės ženklo indėlis“, kuris nustatomas analizuojant šalies ir prekės ženklo rinką.
- Keli prekės ženklai. Tiriamas šių prekių ženklų augimo potencialas, atsižvelgiant į jų pajamas. Atliekama jo augimo galimybių ir prekės ženklo kliūčių analizė ir tyrimas, remiantis vartojimo duomenimis pateikiamos finansinės prognozės.
Prekės ženklo nuosavybės tikslai
Tikslas yra įvertinti prekės ženklo pelningumą. Prekės ženklas apima pavadinimą, logotipą, įvaizdį ir suvokimą, identifikuojantį produktą ar paslaugą klientų galvose.
Visa tai formuojasi reklamoje, kad taptų santykių su vartotojais akcentu.
Kai vartotojai pasitiki prekės ženklu, kuris jiems atrodo aktualus, jie renkasi jo produktus, o ne konkurentų siūlomus produktus, net jei jie yra brangesni.
Prekės ženklo nuosavybė efektyviau valdoma nustatant tikslus padidinti prekės ženklo nuosavybę ir kurie padeda stebėti prekės ženklo pažangą ir rezultatus.