Kūrybinis sunaikinimas yra procesas, kurio metu naujovės keičia vyraujantį verslo verslo modelį. Tai keičia gamybos ar rinkodaros metodus. Net tos pačios galutinės prekės gali būti pakeistos.
Kūrybinio sunaikinimo metu įmonės turi prisitaikyti prie naujos sektoriaus dinamikos. Taigi jie gali uždaryti verslo linijas ir atidaryti naujas. Netinkančios įmonės turės pakeisti savo veiklą arba tiesiog išnykti. Kitaip tariant, jūs kažką „sunaikinate“, kad „sukurtumėte“ kažką naujo ir paprastai geresnio.
Kūrybinis naikinimas būdingas rinkos ekonomikai, kur yra laisva konkurencija. Pagal tą modelį vyriausybė negali sustabdyti ar nukreipti naujovių.
Kūrybiniam sunaikinimui reikalingi du elementai: kūryba ir sunaikinimas. Kitaip tariant, naujas išradimas būtinai pakeičia esamą daiktą ir jį išnyksta.
Kūrybinio sunaikinimo termino sklaida
Kūrybinio sunaikinimo termino paplitimas buvo Josepho Schumpeterio darbas. 4-ajame dešimtmetyje šis ekonomistas tyrė, kaip laikui bėgant kapitalas perėjo iš mažiau pelningų sektorių į tuos, kurių perspektyvos buvo geresnės. Tačiau teisybės dėlei pirmą kartą šį terminą įvardijo sociologas Werneris Sombartas. Galbūt ši mintis priskiriama Schumpeteriui, nes knygoje, kurią jis išleido apie 1942 m., Pavadinimu „Kapitalizmas, socializmas ir demokratija“, jis ją giliau plėtoja.
Įmonės uždarymas gali būti tragedija tiems, kurie yra tiesiogiai su juo susiję. Tačiau Schumpeteriui bankrotai yra esminė kapitalizmo dinamikos dalis ir turi teigiamą pusę.
Schumpeter teigė, kad neefektyviose įmonėse naudojami gamybos veiksniai nesuteikia maksimalios įmanomos naudos. Taigi, kai įmonė ar verslo modelis patenka dėl pasenimo, jos ištekliai išleidžiami kitai veiklai, kur jie gauna didesnį pelną.
Reikėtų paaiškinti, kad Schumpeter yra penkių rūšių naujovės:
- Naujų prekių pristatymas
- Precedento neturinčio gamybos ar platinimo proceso įgyvendinimas
- Įėjimas į naujas rinkas
- Naujo žaliavos šaltinio gavimas
- Monopolijos sukūrimas arba panaikinimas
Kūrybinio sunaikinimo atvejis
Reprezentatyvus kūrybinio sunaikinimo atvejis yra muzikos pramonė. Per daugelį metų pagrindinės etiketės radikaliai pakeitė savo verslo modelį.
Nuo XXI amžiaus pradžios įrašų pardavimas pradėjo žymiai kristi. Tai tiek, kiek daugiau žmonių turėjo prieigą prie puikios muzikinės medžiagos šaltinio: interneto.
Pasikeitę internautai galėjo atsisiųsti ir leisti dainas iš interneto. Arba mokėti, arba nemokamai. Tai yra, jiems nebereikėjo fiziškai nusipirkti diskų.
Tada muzikos sektoriaus įmonės buvo priverstos priimti drastiškus sprendimus. Pavyzdžiui, jie turėjo parduoti rekordines gamyklas, nes ta verslo sritis nebebuvo tokia pelninga. Tuo pat metu didžiosios įrašų kompanijos įsigijo kitas šio sektoriaus įmones. Jų tikslas buvo išplėsti savo muzikos katalogą ir užimti didesnę rinkos dalį.
Dėl šių įsigijimų muzikos industrijos konkurentų skaičius mažėjo. Taigi, nors įrašų pardavimas yra mažesnis, atėjo laikas paskirstyti mažiau dalyvių.
Kitaip tariant, pyragas tapo mažesnis, tačiau jį reikėjo padalinti į mažiau porcijų. Tokiu būdu didžiosios muzikos korporacijos galėjo ir toliau gauti pelną.
