Philipas Kotleris yra pirmaujantis Amerikos akademikas rinkodaros srityje. Jis laikomas rinkodaros tėvu už indėlį, kurį jis padarė šioje srityje.
Kotleris yra pripažįstamas už daugybę konceptualių indėlių tiriant rinkodarą (kurią mes išsamiau paaiškinsime vėliau), daugiausia dirbdamas tyrėju ir universiteto profesoriumi.
Jis taip pat aktyviai dirbo privačioje srityje, konsultuodamas tokias labai svarbias kompanijas kaip IBM, Motorola, Bank of America, McDonald’s, Ford, JP Morgan.
Philipo Kotlerio gyvenimas
Kotleris gimė 1931 m. Gegužės 27 d. Čikagoje, Ilinojaus valstijoje. 1953 m. Jis įgijo magistro laipsnį Čikagos universitete, o ekonomikos mokslų daktaro laipsnį - Masačusetso technologijos institute (MIT).
Bet jo akademinis pasirengimas tuo nesibaigė. Jis taip pat dirbo podoktorantūros darbą matematikos srityje Harvardo universitete ir dar vieną elgesio mokslų darbą Čikagos universitete.
1962 m. Kotleris pradėjo profesoriaus darbą dėstydamas Kelloggo vadybos mokykloje iš Šiaurės vakarų universiteto. Taigi nuo 1988 m. Jis minėtoje įstaigoje ėjo tarptautinės rinkodaros kėdę.
1967 m. Jis paskelbė vadinamąją rinkodaros bibliją: „Marketingo valdymas: analizė, planavimas ir kontrolė“. Vėliau jis paskelbė kitus išskirtinius darbus: 1980 m. „Marketingo principai“ ir 1989 m. „Socialinė rinkodara: strategijos, kaip pakeisti visuomenės elgesį“. Šias knygas sekė kitos.
Reikėtų pažymėti, kad, kaip jau minėjome anksčiau, Kotleris taip pat atsidėjo privačiai veiklai. Taigi jis įkūrė konsultavimo įmonę „Kotler Marketing Group“ (KMG).
Kitas Kotlerio akcentas yra daugybė pagyrimų, kuriuos jis gavo per visą savo karjerą. Taigi jis buvo išskirtas 1978 m. Paulo Converse apdovanojimu ir 1995 m. - Irwino-McGraw-Hillo išskirtinio rinkodaros pedagogo apdovanojimu. Tiek Amerikos rinkodaros asociacija (AMA).
Pagrindiniai Philipo Kotlerio indėliai
Philipui Kotleriui svarbu, kad ekonomika ir rinkodara rūpintųsi vartotojų ir visos visuomenės gerove.
Panašiai jis įtraukė tokias sąvokas kaip socialinė rinkodara, kuri nurodo pastangų, leidžiančių priimti naują idėją ar praktiką tam tikroje bendruomenėje, plėtojimą. Tai siekiant didesnės tos gyventojų gerovės.
Kita svarbi Kotlerio sukurta koncepcija buvo rinkodara 3.0, o tai reiškia, kad įmonės turi siekti ne tik patenkinti savo klientų vartojimo poreikius, bet ir tai daryti, atsižvelgdamos į socialinius ir aplinkosaugos aspektus. Tai darydama įmonė sulauks didesnio visuomenės pripažinimo.
Šia prasme reikėtų patikslinti, kad „Kotler“ rinkodara 1.0 yra ta, kurios paprastas tikslas yra pardavimas. Tuo tarpu rinkodara 2.0 siekiama ne tik užbaigti sandorį, bet ir išlaikyti klientą, geriau suprasti savo auditoriją, kad būtų galima diferencijuoti.