Prekės ženklo kuravimas yra disciplina, kuriant prekės ženklą, kuris bando pranokti savo produktus ar paslaugas, naudoti kultūros ir meno vadybos principus.
Prekės ženklo kuravimas yra prekės ženklo kūrimo ir darbo būdas, suprantant, kad tai ne tik logotipas, bet ir tam tikra kultūra, kurioje dalyvauja gamintojai, jų klientai ir juos supanti aplinka.
Asmuo, atsakingas už prekės ženklo plėtrą, angliškoje versijoje vadinamas prekės ženklo komisaru arba „Prekės ženklo kuratoriumi“.
Kaip veikia prekės ženklo kuravimas
Prekės ženklo kuravimas grindžiamas idėja, kad šiais laikais iš tikrųjų parduodami ne produktai ar paslaugos, o įvaizdis, verslo kultūra, apimanti istoriją, kuri yra patraukli ir darni klientams.
Atsižvelgdamas į tai, kas išdėstyta pirmiau, prekės ženklo komisaras dirba su įmonės kultūra ir plėtoja šią veiklą:
- Padeda savininkams ir (arba) vadovams apibrėžti savo organizacijos tapatybę.
- Nustatykite įvaizdį, kurį organizacija nori pateikti tiek savo klientams, tiek konkurentams, tiek visai visuomenei.
- Ieškokite priemonių bendrauti su klientu, supraskite, kaip jie mato organizaciją ir ko iš jos ieško.
- Organizuokite, tvarkykite ir perduokite pranešimus, vaizdus ar idėjas, kurie padeda sustiprinti organizacijos įvaizdį
- Teikia pasiūlymus ir įgyvendina projektus, kad geriau valdytų įmonės prekės ženklą ir identitetą.
Reikėtų pabrėžti, kad prekės ženklo komisaras dirba ne su konkrečiu produktu ar paslauga, bet su globaliu organizacijos įvaizdžiu, kuris apima ir jos gamybą, ir vietą visuomenėje.
Prekės ženklo kuravimas Ispanijoje
Ispanija kaip šalis turi savo prekės ženklo kuratoriją. Jos misija yra pagerinti Ispanijos įvaizdį visame pasaulyje, taip pat skatinti, koordinuoti ir stebėti ispanų (įmonių ir žmonių) veiklą užsienyje ekonomikos, kultūros, socialinėje, mokslo ir technologijos srityse, kurios daro įtaką minėtoms šalims. vaizdas.
Ispanijos prekės ženklo komisaras turi valstybės sekretoriaus laipsnį, nors neturi atlyginimo, jis funkciškai priklauso nuo ministro pirmininko per Užsienio politikos tarybą ir organiškai nuo užsienio reikalų ir bendradarbiavimo ministro.
Prekės ženklo komisaro funkcijos yra šios:
- Skatinti priemones, skirtas pagerinti užsienio Ispanijos įvaizdį.
- Sukurkite ir stebėkite objektyvius rodiklius, leidžiančius suvokti Ispanijos įvaizdžio suvokimą ir jo raidą bėgant laikui.
- Parengti veiksmų planus viešojo administravimo institucijoms (ir jų priklausomybėms) užsienyje, be to, koordinuoti ir stebėti jų vykdymą.
- Skatinti, vertinti ir remti (jei reikia) tarptautines skatinimo iniciatyvas, kurias planuoja vykdyti privačios ir viešosios organizacijos, ir skatinti bendrus viešojo ir privataus sektoriaus bendradarbiavimo veiksmus šioje srityje.
- Siūlyti vyriausybei kasmetinius užsienio veiksmų planus, kuriais siekiama reklamuoti Ispanijos prekės ženklą
- Reguliariai siųsti vyriausybei ataskaitas apie vykdomą veiklą ir gautus rezultatus
Nuo 2012 m. Liepos mėn. Ispanijos prekės ženklo komisaras yra Carlos Espinosa de los Monteros, baigęs teisės ir verslo administravimo studijas, taip pat yra komercijos technikas ir valstybės ekonomistas.