Nuosavas prekės ženklas yra terminas, vartojamas identifikuoti visus produktus, kuriuos mažmenininkas (pavyzdžiui, prekybos centras) parduoda su savo prekės ženklu.
Nuosavas prekės ženklas gali būti tas pats mažmenininko vardas (pavyzdžiui, „Pasas Día“ iš prekybos centro „Día“) arba kitas prekės ženklas, kurį sukūrė gamintojas, kad jį galėtų naudoti tik mažmenininkas (pavyzdžiui, „Hacendado“ prekės ženklo kava, kurią gamina „Juan Café“ įmonė, prekybos centro diena).
Savo prekės ženklo platinimas
Asmenines etiketes paprastai platina tik mažmenininkas, kuris jas turi ir parduoda kartu su kitais konkuruojančių prekės ženklų produktais. Tai sukuria horizontalų santykį tarp mažmenininko ir gamintojų, nes jų produktai gali konkuruoti tarpusavyje.
Kai privatūs prekių ženklai konkuruoja su kitų produktų ženklais, mažmenininkas gali įgyti didesnę derybinę galią. Be to, jis gali būti linkęs privilegijuoti savo prekės ženklus, pavyzdžiui, suteikdamas jiems daugiau viešumo ar labiau matomos vietos gondolose.
Nepaisant to, kas pasakyta, vartotojai savo prekės ženklus paprastai supranta kaip žemesnės kokybės produktus nei tradiciniai prekės ženklai. Tai lemia tai, kad jie paprastai turi mažesnę kainą nei tradiciniai.
Savo prekės ženklo pranašumai
Nors privačių prekių ženklų kainos paprastai yra mažesnės nei tradicinių prekės ženklų, mažmenininkai iš jų paprastai uždirba didesnę pelno maržą. Aukščiau išdėstyta yra pagrindinė jo įvedimo ir plėtros priežastis.
Pagrindinės didesnio privačių prekių ženklų maržos priežastys yra šios:
- Mažmenininkai, turintys tvirtą asmeninę etiketę (kurią vartotojai pripažįsta ir siekia), turi didesnę derybinę galią su savo tiekėjais, o tai padeda jiems pasiekti geresnes kainas ir nuolaidas.
- Asmeninės etiketės gali sukelti vartotojų lojalumą, o tai lemia didesnį pardavimą ir pelną.
Nuosavo prekės ženklo poveikis vartotojams ir konkurencijai
Naujų prekių ženklų įvedimas padidina vartotojui prieinamų alternatyvų skaičių ir sumažina tradicinių prekių ženklų įtaką rinkoje. Abu veiksniai būtų teigiami vartotojams.
Nepaisant to, kas išdėstyta, nuosavi prekių ženklai taip pat gali turėti antikonkurencinį poveikį. Pavyzdžiui, kai mažmenininkai pradeda neįtraukti tradicinių prekių ženklų.
Asmeninės etiketės taip pat gali padidinti vartotojų paieškos išlaidas ir atitinkamai padidinti pardavimo kainas. Iš tikrųjų, viena vertus, to paties tinklo parduotuvės nekonkuruoja parduodamos savo prekės ženklus, o tai sumažina prekių ženklų konkurenciją. Be to, konkuruojantys mažmenininkai neparduoda savo konkurentų privačių etikečių, o tai kenkia jų ieškantiems vartotojams.
Kai kurie tyrimai rodo, kad privatūs prekių ženklai nebūtinai turi mažesnę kainą, o vartotojai, kurie mėgsta tradicinius prekės ženklus, gali mokėti didesnes kainas.