Biheviorizmas yra psichologijos mintis, kuri orientuota į individų elgesio analizę. Tokiu būdu, iš išorės stebėjimo, jis iškelia teorijas ir jas kontrastuoja, kad padarytų išvadas.
Kitaip tariant, biheviorizmas yra požiūris, pagal kurį galima stebėti žmonių elgesį reaguojant į tam tikrus dirgiklius.
Biheviorizmas yra srovė, kurią galima pritaikyti ekonomikoje. Tokiu atveju galima būtų analizuoti, pavyzdžiui, vartotojų sprendimus, reaguojant į daugybę išorinių paskatų reklama ar rinkodara.
Biheviorizmo charakteristikos
Tarp biheviorizmo požymių yra:
- Ji mano, kad pakanka išanalizuoti individo elgesį ir manoma, kad nebūtina išsamiau ar savistabiau gilintis į psichinius procesus. Tai, nes jie nėra stebimi ar išmatuojami elementai.
- Kaip jau minėjome ankstesniame skyriuje, abejojama, ar netirta vidinė asmens motyvacija veikti tam tikru būdu. Siūloma tik analizuoti elgesį, atsižvelgiant į tam tikras paskatas.
- Jis gimė 20-ojo amžiaus pradžioje JAV, kaip atsakas į subjektyvizmą, apibūdinantį to meto psichologiją.
- Jis pagrįstas objektyvia žmogaus elgesio analize ir stebėjimu.
- Jam priskirtinas abejojimas problemomis, kurias analizė gali sukelti be empirinio pagrindo. Tai yra, be pagrindo.
- Kitas dalykas, kurį psichologija kvestionavo iš biheviorizmo, yra piktnaudžiavimas genetika, siekiant paaiškinti žmogaus elgesį.
- Biheviorizmas yra anglikizmas, kilęs iš žodžio „elgesys“, kuris anglų kalba reiškia elgesį.
- Analizuojant žmogaus elgesį kaip stimulo ir atsako santykį, galima būtų apsvarstyti veiksmo sąlygojimo būdus. Kitaip tariant, vyriausybė gali, pavyzdžiui, primesti raudoną etiketę ant sveikatai kenksmingų maisto produktų, žinodama, kad gyventojai tai iš karto atpažins ir nenorės jų pirkti ar vartoti mažiau.
Biheviorizmo kilmė
Biheviorizmo kilmė buvo John B. Watson darbas, ypač jo manifestas „Psichologija, kurią mato bihevioristas“ (1913).
Watsonas siūlo pabrėžti pastebimą individo elgesį, o ne jo „vidinį pasaulį“. Tačiau verta patikslinti, kad tai nepaneigia tos intymios erdvės, kurioje generuojami psichiniai procesai, egzistavimo.
Bet kuriuo atveju tai, ką Watsonas daro, yra žmonių veiksmai, stebimi, kaip indėlis taikant mokslinį metodą psichologijoje.
Be Watsono, kiti biheviorizmo referentai yra Ivánas Pavlovas, Burrhusas Fredericas Skinneris, Edwardas Lee Thorndike'as ir Albertas Bandura.
Biheviorizmas ir elgesio ekonomika
Elgesio ekonomika yra ekonomikos srautas, kuris remiasi biheviorizmo idėjomis. Taip yra todėl, kad tiriamas asmenų elgesys, iš dalies reaguojant į socialinę aplinką ir kitus išorinius kintamuosius.
Tačiau tai apima ir kognityvinius veiksnius. Tai yra, jis mano, kad žmogaus protas veikia tam tikru būdu, turėdamas tam tikrų šališkumų, pavyzdžiui, nuostolius vertina labiau nei pelną arba teikia pirmenybę trumpalaikiui per ilgą laiką.