Prekės ženklas yra profesionalas, atsidavęs prekės ženklų valdymui, siekdamas suteikti jiems prasmę, kad pagerintų įmonės padėtį ir konkurencingumą.
Prekės ženklo specialistas paprastai yra labai kūrybingas žmogus, kuris ženklus mato per kitokį objektyvą. Tai, ką ji nori parodyti, yra galia, kurią idėja gali turėti formuodama produktus, paslaugas, įmones ir rinkas pasaulyje, kuriame gyvename.
Prekės ženklo savybės
Prekės ženklai paprastai turi keletą savybių, kurios juos išskiria, kad būtų geras prekės ženklo prekės ženklas. Kai kurios veiksmingo darbo savybės yra šios:
- Aukštas kultūrinis lygis: Kalbos, filosofija, antropologija, sociologija, psichologija ir technologijos, taip pat reikšmingas verslo sumanumas ir stiprus estetikos pojūtis. Stiprūs prekės ženklai yra tie, kurie skatina verslo pelningumą, kuria žmonių ryšius ir plečiasi tarptautiniu mastu, todėl svarbu žinoti bet kokios kultūros detales.
- Kūrybiškumas: Ten, kur kiti mato tik objektus, prekės ženklas turi matyti idėjas. Svarbu žinoti, kaip formuoti idėjas, kad jos kirstų sienas, ir sukurti nuolatinį produkto ryšį su visuomene, kuris būtų lengvai atpažįstamas.
- Analitinė talpa: Turite rasti scenarijų ir variantų, kuriuos galėtumėte panaudoti, kad jūsų idėja būtų įgyvendinta.
- Būkite labai smalsūs: Jis visada turi stebėti aplinką ir matyti, kas vyksta aplinkui. Visa tai gali būti jūsų darbo įkvėpimas ir nuoroda.
- Komunikaciniai įgūdžiai: Jūs turite mokėti bendrauti. Tai turi būti aiškiai išreikšta ir perteikti pasitikėjimą prekės ženklu.
- Emocinis intelektas:Turite mokėti įsijausti į kitus, kad emociškai užmegztumėte ryšį su auditorija.
- Susiję mokymai:Kai kurios šios profesijos rekomenduojamos studijos yra komunikacija, reklama, rinkodara, žurnalistika, psichologija, verslo administravimas ir vadyba.
Vienas žymiausių prekės ženklo ekspertų Wally Olinsas pabrėžė, kad „prekės ženklas yra gilus žmogaus būsenos pasireiškimas. Kalbama apie priklausymą genčiai, religijai, šeimai. Prekės ženklo naudojimas atlieka šią funkciją tiek žmonėms, kurie priklauso tai pačiai grupei, tiek toms grupėms nepriklausantiems žmonėms “.
Keletas pavyzdžių apie prekės ženklo darbą
Keli prekės ženklo darbo pavyzdžiai:
1. Guggenheimas: įkvepiantis Bilbao atgimimui.
2. IBM: Padaryti protingesnę planetą.
3. „Pixar“: emocijų perteikimas technologijoms.