Horizontali integracija yra strategija, kurią įmonė taiko, kai siekia pasiūlyti savo produktus ar paslaugas skirtingose rinkose …
Kaip ir vertikalios integracijos atveju, tai yra strateginio įmonių valdymo galimybė, atsižvelgiant į jų augimą.
Horizontaliosios integracijos tipai
Yra du horizontaliosios integracijos tipai:
- Rinkodara:Horizontalioje rinkodaros integracijoje įmonė siekia didesnio rinkos aprėpties. Steigiant dukterines įmones, ši paslauga siūloma parduoti arba skirtinguose rinkos segmentuose.
- Gamyba: Šiuo atveju įmonė įsteigia augalų grupę skirtinguose taškuose, kur siūlomi panašūs produktai. Paprastai tai yra rečiausiai būdingi būdai.
Horizontaliosios integracijos ypatybės
Horizontali integracija gali būti vykdoma vykdant įmonių pirkimo veiksmus arba susijungimus tame pačiame sektoriuje. „Apple“ gali būti pavyzdys, nes naudodamasis savo žiniomis ir patirtimi gamindamas mobiliuosius telefonus įsitvirtino planšetinių kompiuterių su „iPad“ gamyba.
Todėl mes pastebime vieną iš šio tipo integracijos ypatumų: tai leidžia įmonėms pasinaudoti savo technologiniais, žmogiškaisiais ištekliais ir kt. Kita charakteristika yra papildomumas, nes horizontaliosios integracijos procesų nauda iš esmės priklausys nuo to, kiek šalys ar dukterinės įmonės papildo viena kitą.
Kitas pastebimas horizontalios integracijos atvejis buvo kurjerių kompanijos, kurios, pasinaudodamos savo įprastomis prekių siuntimo ir priėmimo paslaugomis, pasinaudojo proga sukurti draudimo paslaugą ant jų paprastai gabenamų pakuočių.
Kitas aspektas, kurį reikia pabrėžti įmonėms, kurios lažinasi dėl tokio tipo strategijos, yra ekspansionistinis noras. Siekdamos pasiekti didelę rinkos dalį ir didelę plėtrą, įmonės nusprendžia įsigyti panašias įmones ar konkurentus. Tokiu būdu tam tikrose rinkose netgi galima pasiekti monopolijai artimas situacijas, nes jose sumažėja konkurencijos lygis.
Kaip ir vertikalios integracijos atveju, horizontalios integracijos praktika gali paskatinti masto ekonomijos ar apimties ekonomijos kūrimąsi jau minėto išteklių naudojimo dėka.