Imtis yra rinkodaros srityje ta žmonių grupė, atrinkta dalyvauti rinkos tyrimuose, atstovaujanti visatai.
Paprastai siekiama, kad ši grupė būtų ekstrapoliuota, tai yra, kad ji gerai atstovautų grupei, iš kurios turi būti renkama informacija.
Kam naudojami pavyzdžiai rinkodaroje?
Atliekant rinkodaros tyrimus, nesvarbu, ar tai būtų paprastas tyrimas, ar daug ambicingesnis darbas, jame negali dalyvauti ne visa tikslinė populiacija, techniškai vadinama visata. Dėl šios priežasties atliekant skaičiavimus nustatomas pakankamas būtinų žmonių skaičius, kad duomenys būtų patikimi, turėtų prasmę ir vertę ir būtų ekstrapoliuoti, tai yra, juos būtų galima pritaikyti visai visatai.
Imties sudarymui paprastai naudojami du skirtingi metodai:
- Atsitiktinė atranka: Atsitiktinis.
- Neatsitiktinė atranka: Jis parenkamas tiesiogiai.
Rinkodaros pavyzdžio pavyzdys
Įsivaizduokime, kad įmonė nori patobulinti savo pavyzdinį produktą ir jį paleisti į rinką: HD kokybės projektorių.
Kad šis produkto variantas būtų sėkmingas, būtina žinoti vartotojų skonį ir lūkesčius, taip pat jų ketinimus.
Norėdami pasirinkti pavyzdį, turime aiškiai žinoti, kas turime žinoti informaciją, ir stengtis, kad ji būtų kuo reprezentatyvesnė.
Produktas yra kokybiškas ir turi šiek tiek didelę kainą, todėl jis bus skirtas 25–65 metų auditorijai, turinčiai kompiuterinių įgūdžių, besidominčiam kinu ir televizijos serialais ir turinčiam vidutiniškai didelę perkamąją galią.
Kai tai bus nurodyta, kitas žingsnis yra surinkti šias sąlygas atitinkančius žmones, kurie bus atrinkti ir gali atstovauti visiems žmonėms, kurie atitinka šias sąlygas.
4p rinkodara