Makroaplinka naudojama apibrėžti tas išorines jėgas, kurios turės netiesioginį poveikį organizacijai ir kurios egzistuoja neatsižvelgiant į tai, ar vykdoma komercinė veikla, ar ne. Taip pat turime nepamiršti, kad įmonė negalės daryti jokios įtakos makroaplinkai.
Norėdami įsidėmėti makrokomandą, prisiminsime, kad tai yra vienas iš dviejų aspektų, kurie sudaro rinkodaros aplinką. Jo tyrimas susijęs su makroekonomika.
Kam skirta makroaplinka?
Būtina skirti laiko makroaplinkos tyrimui, nes nuo to priklausys, ar įmonė sukuria gerą planavimą ir strategiją, leidžiančią susidurti su grėsmėmis ir pasinaudoti galimybėmis.
Makroaplinką sudaro šios jėgos:
Demografija: gyventojų elgesio tendencijos, klasifikuojamos pagal klasikinius kriterijus, pavyzdžiui:
- Seksas
- Amžius.
- Gimstamumas ir mirtingumas.
- Gyventojų piramidė.
- Studijų lygis.
- Migruojantys judesiai.
Ekonominis: Tendencijos, susijusios su šeimų ir šalių perkamąja galia.
- Pajamų lygis
- BVP
- Nedarbas
- Palūkanų normos
- Infliacija
- Pinigų politika, be kita ko.
Natūralus: Viskas, kas turi įtakos galutiniam produktui ar paslaugai reikalingoms žaliavoms.
- Tarša ir vyriausybės vykdomos priemonės jai kontroliuoti.
Politika: Bendrovėms įtakos turi politinės sistemos, vyriausybių diktuojami įstatymai, taip pat pinigų ir fiskalinė politika.
Technologija: Šiuo metu būtent jėga labiausiai transformuoja rinką, kuria naujas technologijas, kurios pakeičia senąsias, suteikia įmonėms naujų galimybių, tačiau taip pat kelia joms svarbias grėsmes.
Sociokultūrinė: Visuomenės gyvenimo būdo, vertybių ir įsitikinimų tendencijos, suteikiančios prasmę ir tapatumą. Rinkodaros specialistams šios jėgos tyrimas yra ypač įdomus kuriant produktą ar paslaugą pagal vartotojų skonį.
Makro aplinkos pavyzdys
Jei įmonė nori pristatyti namų valymo priemonę:
