Socialinė rinkodara yra rinkodaros variantas, skirtas ypač idėjoms ir veiksmams, kurie lemia socialinę gerovę, skelbti.
Socialinė rinkodara bėgant metams evoliucionavo ir tapo strateginiu būdu vykdyti kampanijas ir veiksmus, kuriais siekiama skatinti visuomenės gerovę.
Šio tipo rinkodaros variante atsižvelgiama į vartotojų norus, taip pat į naudos, pridėtinės vertės ir tam tikru būdu visuomenę gerinančių veiksmų pasiekimą.
Socialinės rinkodaros ypatybės
- Socialinė rinkodara siekia visuomenės tobulėjimo.
- Prekės ženklai kuria produktus, veiksmus ir idėjas, kuriais siekiama šio rinkodaros varianto pasiekti teigiamą poveikį visuomenei.
- Šiuo atveju pardavimas nėra prioritetinis tikslas, o socialinio tobulėjimo ieškojimas.
- Tai gali įgyvendinti ne tik įmonės, bet ir vyriausybės subjektai.
- Tai būdas atskirti save nuo kitų prekių ženklų, nuo konkurencijos ir suteikti vertės tašką, į kurį vartotojai palankiai atsižvelgs.
Šios savybės yra ryškiausios, norint gauti visuotinę idėją apie šią koncepciją.
Socialinės rinkodaros pavyzdžiai
Keli žinomi socialinės rinkodaros pavyzdžiai:
- Ekvadore „Coca Cola“ pradėjo socialinę kampaniją, kurios metu buvo sukurtas „Butelio po butelio“ pristatymas. Savo „Buteliu po buteliu“ „Coca Cola“ siekė skatinti ekologinius patobulinimus ir sumažinti dabartinės taršos problemą, kuri taip pat veikia šalį.
- DHL, visame pasaulyje žinoma laivybos kompanija, organizuodama „Gyvenimą atsakingai“ Meksikoje, bendradarbiaudama su „Aldeas Infantiles“. Tikslas buvo padėti jauniausiems, kuriems gresia pažeidžiamumas, ir skatinti finansinę pagalbą tokio pobūdžio problemoms spręsti.
Tai yra keli šio tipo socialinės rinkodaros, kuria siekiama pagerinti visuomenę, pagalba tam tikriems sektoriams, šalims, priežastims ir veiksmams, kuriems reikalinga parama, yra pavyzdžiai.
