Rinkodaros pasaulyje per pastaruosius dešimtmečius įvyko daug pokyčių. Interneto atsiradimas visais atžvilgiais buvo revoliucija. Šis naujas pasaulis taip pat atsivėrė įmonėms ir jų rinkodaros kampanijoms.
Apie 1997 metus pasirodė pirmasis tinklaraštis Deivas laimėtojas. Jis nustojo rašyti tik apie savo gyvenimą ir pradėjo kurti vertingą turinį savo skaitytojams, pavyzdžiui, nuomones, įvertinimus ir dalykus, kurie galėtų jį dominti. Be to, tas jau turėjo tinklaraščio išvaizdą, kaip mes juos šiandien žinome.
1999 m. Laikoma, kad jų buvo tik 23 tinklaraščiai tinkle. Kol gimė „Blogger“ ir „WordPress“, skaičius išaugo.
Kai jis išpopuliarėjo, jie pradėjo galvoti, kaip iš to užsidirbti pinigų, todėl kilo Blogadds ir tada iš „Google“ rankos, Adsense. Tai reiškė, kad tinklaraščiai buvo pradėti.
Apskaičiuota, kad 2005 m. Pabaigoje tinklaraščio skelbimų skaičius siekia 100 mln. USD.
Bet kurį laiką tai atsirado naujas būdas vykdyti rinkodaros kampanijas, ir tuo tinklaraštininkai turi daug ką pasakyti.
Prekės ženklai suprato, kad daugiau nei Dabar tinklaraštininkai yra „influenceriai““. Tai reiškia, kad jūsų skaitytojai pasitiki jūsų nuomone ir laikosi jų pateiktų patarimų ar rekomendacijų. Galime sakyti, kad taip yra todėl, kad tai yra „tikresnė“ nuomonė, nei ta, kurią aktorė jums sako televizijos reklamoje.
Jie pasakoja savo patirtį ir parodo savo požiūriu, ir tai jiems patinka.
Žmonės nori tikrų dalykų, jiems atsibodo matyti ir girdėti „neutralių“ skelbimų be jokių santykių su jais, bet jei tai ateina iš „Blogger“, kurį jie seka, teisingą pranešimą juos pasiekti yra daug lengviau.
Tinklaraštininkai yra durys pasiekti tuos žmones, kurie labiau mėgsta asmeninius, o ne generolus ir nori pasijusti veikėjais.
Internetinė rinkodara išsivystė į pasaulį „Blogger“, „Instagramer“ ir „Youtuber“, kur galime pamatyti, kaip jos autoriai dėvi įvairių markių drabužius ir pateikia savo nuomonę apie juos.
Tai reiškia „papildomas“ pajamas jiems ir naują kampaniją dėl prekės ženklų, daug arčiau visuomenės, kurią jie nori pasiekti.
Tokie prekių ženklai kaip „Asos“, „Shein“, „Zaful“ ar „Trendhim“ jau renkasi tokio tipo kampanijas, palikdami ją tinklaraštininkams, kurie vertina jų produktus ir rekomenduoja skaitytojams pirkti jų parduotuvėse.
Ir kodėl tai jiems tinka?
Viskas yra susiję su SEO, arba kas yra tas pats, interneto pozicionavimas.
Tinklo padėties nustatymas yra internetinės rinkodaros šaka, skirta optimizuoti tinklalapius paieškos sistemoms, svarbiausia yra „Google“, siekiant pagerinti matomumą atliekant natūralias paieškas. Norėdami pakilti į „Google“ pozicijas, turite atsižvelgti į daugelį dalykų, kad jūsų html yra teisingas, yra vienas iš jų, tačiau dar vienas labai įdomus dalykas yra sukurti nuorodas į kitus susijusius tinklalapius. Bendrovėms reikia atitinkamų „Google“ puslapių, kur būtų kuriamos nuorodos į jų puslapį.
Čia ateina tinklaraštininkai. Savo įtakingais tinklaraščiais, skirtais vartotojams ir „Google“, jie yra labai svarbus ženklų taškas.
Ko tinklaraštis turi būti tobulas kandidatas?
- Geras DOVANA („DomainAuthority“). DA yra metrika, leidžianti nuspėti tinklalapio prestižą ir taip žinoti jo vertę, kai kalbama apie pozicionavimą paieškos sistemose. Tai nulems tinklaraščio stiprumą. Jei DA yra maždaug 35, tai gali būti kokybiška ir patikima.
- Pasitaręs su pajėgomis, jie patikrins to domeno matomumą, nes jei jis turi didelę jėgą, jis turi būti gerai matomas, jei ne, mes būsime įtartini. Šiuo atveju galime naudoti „Semrush“, kuri yra programinė įranga, leidžianti analizuoti tinklalapio duomenis, kad žinotume jo organinę padėtį. Jei matomumas, apskaičiuojamas pagal srautą toje svetainėje, yra mažesnis nei 100, neturėtume pasitikėti savimi, tačiau jei jis didesnis nei 1000, kartu su didele jėga tai bus puikus puslapis.
- Paskutinis dalykas, kurį jie patikrins, yra tai, ar tinklaraštis yra prastos kokybės tinklaraščių tinklo dalis. Čia jie patikrins, ar jie dalijasi IP, DNS, „Google Adsense“ paskyra ar „Google Analytics“, jei daugelyje svetainių jų matomumas ar prastos kokybės turinys.
Jei tinklaraštis atitinka visas šias charakteristikas, įmonės galės pagerinti savo padėtį, išskyrus tai, kad yra tinklaraščių reklaminių kampanijų dalis.
Kaip lengva nuspėti, tinklaraščiai vis tiek nustebins mus kur kas labiau, tačiau tikrai atsiras kitų platformų ar socialinių tinklų, kurie taip pat parodys naujas rinkodaros formas, nes tai įvyksta ne pirmą kartą, bet ir ne paskutinį kartą . Įmonės turi prisitaikyti prie evoliucijos, kurią patiria visuomenė, ir jei prieš reklamą dirbo televizijoje, dabar su 2.0 pasauliu yra naujų būdų ir būdų save reklamuoti.
