Šūkis yra frazė arba trumpas raštas, kuris moneta sukuria prekės ženklą ir kuris yra pagrindinis pranešimas reklaminėje kampanijoje ar politikoje.
Sukurti šūkį ar reklaminę frazę, kuri turi įtakos, tai buvo daroma daugelį metų. Jau Pirmajame pasauliniame kare ketinta verbuoti karius kovoti su juo Jungtinėse Amerikos Valstijose, o frazė „Savo šaliai tavęs reikia“ buvo naudojama siekiant atkreipti dėmesį į stojimą ir dalyvavimą.
Sunku įžvelgti reklamines kampanijas ar politiką, kurioje nebūtų tos pagrindinės frazės, kuri sujungtų visą esmę, kurią ketinama perteikti apie tą prekės ženklą.
Yra daugybė pavyzdžių, pavyzdžiui: medvilnė neapgauna („Tenn“ valymo priemonė), yra dalykų, kurių pinigai negali nusipirkti, už visa kita „Mastercard“ („Mastercard“ kreditinė kortelė), „Just Do It“ („Nike“), „Think different“ („Apple“), „The priešakyje per technologijas („Audi“), „Wake up life“ („Nescafé“), „Hello Moto“! („Motorola“), „Atskleisk laimę“ („Coca-cola“).
Tai tik keletas ryškiausių pavyzdžių istorijoje. Pranešimai, skirti perduoti teigiamas mintis, vertę ir svarbiausią informaciją apie tuos prekės ženklus.
Ką turėtų perteikti geras šūkis?
Tai yra pagrindiniai dalykai:
- Paprasta prisiminti. Tai žinutės, sukurtos siekiant nepamiršti prekės ženklo. Štai kodėl jie turėtų būti trumpi ir glausti. Reikėtų vengti per ilgų tekstų, kuriuos būtų sunku įsiminti.
- Išskiriamos naudos. Prekės ženklas visada turi galvoti apie tai, kaip perteikti vertę, kuria jis gali paveikti visuomenę. Vienas iš būdų tai padaryti yra sukurti susijusį turinį. Žyma yra geras būdas pritaikyti šias svarbias vertybes praktiškai.
- Prekės ženklas išsiskiria. Politinę kampaniją ar įmonę galima atpažinti pagal tam tikrą frazę. Taip nutinka, jei sukuriate veiksmingą pranešimą. Politikoje būtina visada pridėti šūkį, skatinantį balsavimą, ir apibendrinti, ką partija pasiektų su jūsų parama. Pavyzdžiui: mes esame blogi, bet mums sekasi gerai (Carlosas Nemenas), šimtas metų sąžiningumo (Ramón Tamames), taip, mes galime (Barackas Obama).
- Sukurkite raginimą veikti. Šūkis dažniausiai slepia raginimą veikti, kad paskatintų pirkti, atpažintų prekės ženklą ar pridėtinę vertę. Tai yra pranešimai, kuriais siekiama sustiprinti vartotojų veiksmus ir kuriuos jie pasirenka pirkdami tam tikrą prekės ženklą.
Kaip sukurti šūkį
Tai yra svarbiausi žingsniai:
- Turėtų prasidėti šūkis arba įtraukti būtiną veiksmažodį: eik, bėk, valgyk …
- Būkite trumpi, ne per ilgi. Neviršykite daugiau nei 8-10 žodžių.
- Būkite lengvai išsakomi vartotojams.
- Kad tai gali būti natūraliai įtraukta į vartotojų pokalbį.
- Įtraukite konkrečius žodžius, kurdami palikite abstraktų.
- Kalbama ne apie didelių eilučių rašymą, bet apie iškilių frazių pasirinkimą.
- Pagalvokite apie prekės ženklo vertybes, jo tikslus ir paverskite tai žodžiais, kurie tai perteikia.
Sukurti šūkį yra būtina bet kokiam prekės ženklui ar politinei kampanijai, todėl tam reikia žinoti tikslinę auditoriją ir iš esmės pabrėžti prekės ženklo vertybes ir veiksmus.