Individuali rinkodara yra rinkodaros strategija. Dėka žinomos informacijos apie vartotojo ar kliento elgesį, daugiausia dėmesio skiriama individualiems veiksmams.
Plėtojant tokio tipo rinkodaros veiksmus reikia giliai tyrinėti ir pažinti žmonių įpročius, skonį ir interesus. Na, jie tai parodo savo elgesiu ir įprastu būdu.
Dėl pastarojo meto technologinės pažangos ir internetinės veiklos išplėtimo internetinės rinkodaros pasaulyje pastebimai išaugo rinkodara „vienas su vienu“. Taip yra dėl to, kad tai yra paprasta ir efektyvi dinamika, dėl minėto pritaikymo, kuriuo ji grindžiama.
Pagrindinė to savybė yra būtent sutelkti dėmesį tik į individą. Todėl tai vienu metu tampa iššūkiu investuoti. Visa tai, nes pritaikymas paprastai yra susijęs su didesnėmis sąnaudomis, susijusiomis su įpročių tyrimo darbu ir kiekvienam asmeniui pritaikytų rinkodaros veiksmų planavimu. Tiesą sakant, šio tipo rinkodara siekia didesnių ir labiau individualizuotų santykių su klientais bei jų lojalumo ateityje.
Suasmeninimas yra naudingas ne tik vykdant reklamines kampanijas ir ieškant šių padarinių. Todėl ji toliau plėtoja paslaugas po pardavimo ir įvairias klientų aptarnavimo paslaugas. Jo tikslas yra siekti didžiausio komforto ir klientų pasitenkinimo. Be to, laikui bėgant komerciniai santykiai gali būti ir toliau palaikomi.
Individualios rinkodaros pavyzdžiai
Šio tipo veiksmai dažnai naudojami didelėse internetinėse prekybos platformose. Tokios platformos kaip „Ebay“, „Amazon“ ir panašiai. Dėl šių puslapių žingsnių sistema pati tiria mūsų interesus; o rekomenduodami produktus. Visa tai, atsižvelgiant į mūsų elgesį, taip pat į žmonių, kurių ankstesnė vartotojo patirtis buvo panaši, elgesį.
Kita vertus, įprasta, kad tokio tipo rekomendacijos siekia asmens, net lankantis kitose svetainėse. Tokiu būdu galite susidurti su produktų, panašių į ankstesnius aplankytus puslapius, reklamomis. Šis reiškinys yra žinomas kaip pakartotinė rinkodara arba pakartotinis taikymas. Tai palaiko įvairūs turinio tinklai, pavyzdžiui, žinomas „Google“ atvejis.
Kadangi norint pasiekti personalizavimo rinkodaroje efektyvumo, reikia daug dirbti, todėl tokio pobūdžio veiksmai paprastai reikalauja daug kūrybiškumo ir originalumo. Jo tikslas yra pasiekti didesnį poveikį vartotojams, taigi ir didesnį pardavimo bei naudos skaičių ateityje.