Prieauginės naujovės atsiranda, kai suteikiama pridėtinė vertė rinkoje jau egzistuojančiam produktui.
Atliekant laipsniškas naujoves, egzistuojantys gaminiai keičiasi palaipsniui ir palaipsniui, o rezultatus galima įvertinti per trumpą laiką.
Tuo pačiu būdu, norint suteikti produktui pridėtinę vertę, prie prekės ar paslaugos pridedami nedideli patobulinimai ar modifikacijos. Tai leidžia kiekvieną kartą pasižymėti puikiu našumu ar funkcionalumu.
Tačiau norint įgyvendinti laipsniškus inovacijų procesus reikia pateikti daugybę kūrybinių idėjų. Kiekviena idėja turi būti sutelkta siekiant konkretaus tikslo. Todėl naujovės vyksta palaipsniui ir pasiekiami nedideli patobulinimai.
Iš tikrųjų laikoma, kad naujovė suteikia gaminiui naujų funkcijų, keičia jo dizainą arba apskritai daro jį patrauklesnį ir įdomesnį vartotojui. Nuolatinės naujovės taip pat daromos siekiant pagerinti vartotojų lūkesčius ir patirtį, susijusią su produktų modifikavimais.
Kaip daromos papildomos naujovės
Norint pasiekti tokio tipo naujoves reikia, kad jas diegiančios įmonės įtrauktų visus savo darbuotojus. Dažniausiai naudojamos „protų kovos“, tyrimo grupės arba pasiūlymai dėl naujo dizaino, kaip įrankio, kuriame atsiskleidžia žmonių kūrybiškumas.
Nors šio tipo naujovių problema yra ta, kad patobulinimus vartotojai gali laikyti nereikalingais. Jie taip pat gali būti priimami, tačiau gali būti suvokiami kaip svarbūs tik trumpą laiką.
Privalumai, kuriuos suteikia papildomos naujovės
Pagrindiniai papildomos naujovės privalumai yra šie:
1. Ekonominė nauda
Iš tikrųjų įmonės, kurios yra pasiryžusios taikyti laipsniškus inovacijų procesus, laikui bėgant gauna ekonominę naudą. Taip yra todėl, kad atliekant nedidelius gaminių modifikavimus jie gali išlaikyti gerą poziciją rinkoje ir klientams toliau teikti pirmenybę.
2. Tai nereikalauja daug laiko
Tačiau kadangi gaminiai daromi palaipsniui, tyrimų ir plėtros procesui nereikia ilgo. Todėl produkto keitimo ir tobulinimo procesui atlikti reikia mažai laiko.
3. Padidinkite pardavimo lygį
Panašiai produktų pokyčius ir naujoves rinka vertina teigiamai. Kadangi pridedant naujų funkcijų ir atributų prie produktų, jie tampa patrauklesni vartotojams. Tai lemia didesnę efektyvią įmonės pardavimo maržą. Patobulinimai taip pat skatina didesnį vartotojo ar produkto vartotojo pasitenkinimą.
Prieauginių naujovių trūkumai
Tarp pagrindinių naujovių trūkumų randame:
1. Negaunate diferencinio pranašumo
Tačiau gali atsitikti taip, kad įmonės daug investuoja į produktų pakeitimus ar patobulinimus, o vartotojai jų nelaiko svarbiais. Be to, gali atsitikti taip, kad jie suvokia juos kaip kažką panašaus, ką gali rasti konkurso produktuose, ir neįgyja skirtingo pranašumo.
2. Konkurso imitacija
Be to, įmonė galėjo investuoti daug pinigų, kad pasiektų pranašumą, papildydama produkto pakeitimus. Tačiau konkurencija greitai seka pavyzdžiu ir pranašumo negalima išlaikyti ilgai.
3. Prisitaikymo rizika
Taip pat yra rizika, kad įmonei bus labai sunku greitai prisitaikyti prie rinkos poreikių. Ši situacija reiškia, kad yra labai mažai galimybių gauti pagrįstą pelną.
Prieauginių naujovių pavyzdžiai
Be abejo, norėdami paminėti keletą papildomų naujovių pavyzdžių, galime įvardyti „Apple“ kompaniją, kuri laikui bėgant pasižymėjo nuolat tobulindama savo produktus. Idėja yra išlikti geroje pozicijoje rinkos segmente, kuris vertina produktų kokybę ir yra pasirengęs mokėti didelę kainą už šią naudą.
Panašiai galima paminėti „Sony“ atvejį, kuris yra gerai žinomas prekės ženklas vaizdo žaidimų rinkoje. Kadangi ji nuolat keičia ir modifikuoja savo produktus, tai leidžia išlaikyti rinkos lyderio pozicijas.
Galiausiai galime patvirtinti, kad laipsniškos naujovės yra priemonė, padedanti išlaikyti tvirtą produktų padėtį konkurencinėje aplinkoje. Nes jis naudojamas rinkoje jau egzistuojančioms prekėms ir paslaugoms kurti pridėtinei vertei. Visų pirma, kai matome, kad rinkose tebevyksta nuolatinė evoliucija; ir kur vartotojai tampa reiklesni kainos ir produkto atributų atžvilgiu.
