Pakuotė - kas tai, apibrėžimas ir sąvoka

Pakavimas - tai visuma veiklų, orientuotų į produktų paruošimą sandėliavimui, platinimui ir galutiniam pardavimui. Rinkodaroje įmonės jį naudoja kaip gundymo metodą, kai reikia pritraukti naujų klientų ar išlaikyti senus pirkėjus.

Rinkodaros požiūriu pagrindinis pakuotės tikslas turėtų būti pritraukti potencialių klientų dėmesį. Štai kodėl manoma, kad šis punktas yra pagrindinis dalykas, norint pasiekti konkretaus produkto sėkmę. Na, daugeliu atvejų klientas nusprendžia, ką gera pirkti būdamas jo akivaizdoje. Be to, be etiketės, indo ar patrauklaus ar originalaus dizaino, vadovaujantis jo išvaizda ar siūloma informacija.

Pakuotės paskirtis

Šia prasme pakuotės paprastai padeda padaryti prekės ženklo įvaizdį patvaresnį ir efektyvesnį. Kadangi tai suteikia tam tikrą pridėtinę vertę, kurią visuomenė gali suvokti ir įsiminti kaip identifikuojantį prekės ženklo elementą. Dėl šios priežasties tai paprastai laikoma tiesiogine ir lemiamu bendravimo su klientu įrankiu lemiamu jo sprendimo momentu.

Gera pakuotė gali pasiekti šį galutinį tikslą. Tol, kol ji susieta su puikiai suderinta sistema, užtikrinančia norimos informacijos apsaugą, išsaugojimą ir rodymą rinkodaros strategijos kūrimo metu.

Vis labiau konkuruojančioje aplinkoje pakuotės tapo gera rinkodaros priemone. Kadangi nuolatinės evoliucijos ir naujovių dėka įmonės siekia didesnio skirtumo nuo konkuruojančių firmų. Taip nutinka todėl, kad siekiama ne tik atkreipti asmenų dėmesį į nagrinėjamo produkto naudą, bet ir stengtis suteikti jam savo asmenybę, kuri jį išskiria ir daro ypatingą. Šia prasme pakuotės dažnai vadinamos rinkodaros derinio elementu, kuris yra 365 dienas per metus.