„Transmedia“ pasakojimas yra reklaminės istorijos tipas, kai istorija rodoma per kelias platformas ir žiniasklaidą, o vartotojai yra gamybos ir plėtros proceso dalyviai.
Kuriant šį turinį siekiama sukurti dalyvių dalyvavimą, įsitraukimą ir tolesnius veiksmus. Medijos formatais kuriamos skirtingos istorijos, kad būtų galima transliuoti unikalų kiekvieno kanalo turinį. Svarbus reikalavimas yra tas, kad šis turinys būtų susijęs tarpusavyje per pasakojimo sinchroniją.
Kad jis veiktų, vartotojas turi pereiti skirtingas platformas, investuoti laiką ir dalyvauti, kad gautų prasmingesnę patirtį.
Transmedijos pasakojimo istorija
70-aisiais ir 80-aisiais telematikos meno kūrėjai atliko kolektyvinių pasakojimų eksperimentus. Dešimtajame dešimtmetyje sprogus internetui, daugelis kūrėjų pradėjo ieškoti būdų, kaip pasakoti istorijas, kurios linksmintų auditorijas naudodamosi naujomis platformomis.
Vienas pirmųjų tokio tipo pasakojimų apžvalgų yra Henry Jenkinso knygoje „Konvergencijos kultūra“, kur transmedijos pasakojimą jis vertina kaip naują estetiką, atsiradusią kaip žiniasklaidos konvergencijos pasekmė.
Autorius šį pasakojimą laiko pasaulių kūrimo menu. Toje pačioje knygoje jis konvergenciją vadina turinio santykiu per kelias žiniasklaidos platformas ir ketinimu sukurti kelią, kuriuo, tikimasi, auditorija eis iš skirtingų platformų.
Nėra konkrečių tolesnių veiksmų, kaip suvartoti kiekvienos transmedijos pasakojimo dalies turinį, tačiau tiesa yra tai, kad kuo daugiau jo suvartojama, tuo daugiau bus suprantama apie transmedijos pasakojimą. Be to, kiekviena laikmena atspindi unikalią ir nepriklausomą patirtį iš kitų.
7 transmedijos pasakojimo principai
Henry Jenkinsas transmedijos pasakojimo principus apibrėžia taip:
Plėtra vs. Gylis
Tai yra dvi susijusios sąvokos. Plėtra supažindina naujus vartotojus su pasakojimo pasauliu, kai kurie iš jų įsigilins. Žiūrovų dalyvavimas padidės, jei padėsite skleisti žinią.
Tęstinumas vs. daugybė
Abi sąvokos yra susijusios, nes dalys, sudarančios transmedijos pasakojimą, neturi būti vartojamos visos, kad suprastų tam tikrą aukštesnę istoriją, nes jos yra nepriklausomos viena nuo kitos, nors ir yra kažkuo susijusios, todėl turi bendrų elementų .
Panardinimas VS. išgaunamumas
Panardinimas reiškia leisti save nunešti naujam pasauliui, o išgaunamumas - tai galimybė pašalinti įvairius daiktus, drabužius, frazes ar sąvokas ir pritaikyti juos realiame gyvenime.
Pasaulių konstravimas
Įdomus šio elemento dalykas yra žinoti, kaip sukurti pasaulį su tam tikromis savybėmis, leidžiančiomis jį išplėsti įvairiose platformose, formatuose ir laikmenose.
Serialumas
Ši koncepcija kelia abejonių, ar norint laikytis pasakojimo būtina laikytis tvarkos. Jame siūloma siūlyti turinį, skirtą vartotojui jį peržiūrėti pagal savo norą.
Subjektyvumas
Šis elementas suteikia galimybę suteikti vartotojui galimybę pažvelgti į skirtingus veikėjų požiūrius ir suvokimą, kuriems gali būti skiriamas pagrindinis dėmesys arba ne.
Realizacija
Suvokimas yra susijęs su vaidmeniu, kurį vartotojas užima gaminyje, ir su tuo, kaip jis jaučia visatą.