Prekės ženklas - kas tai yra, apibrėžimas ir sąvoka

Prekės ženklas yra tas ženklas, leidžiantis rinkoje atskirti įmonės produktus ir paslaugas. Nepriklausomai nuo to, ar įmonė yra individuali, ar socialinė.

Prekės ženklas yra skiriamasis ženklas, kurį turi įmonė. Komercinio prekės ženklo funkcija yra atskirti vienos bendrovės produktus, palyginti su kitos produkcijos, toje pačioje rinkoje. Atsižvelgiant į tai, kad daugelis gaminamų produktų yra vienarūšiai, jie pagal savo prekės ženklą pasiekia šį skirtumą tarp gamintojų. Todėl per komercinį prekės ženklą prekės ženklas sugeba atsiskirti nuo konkurentų.

Kartu su prekės ženklu įstatymai nustato, kad turi būti pritvirtintas garantinis ženklas ir kolektyvinis ženklas.

Prekės ženklas kartais laikomas kokybės simboliu. Ypač tada, kai įmonė turi ilgametę patirtį rinkoje ir gerą poziciją.

Prekės ženklas daugeliui įmonių yra vienas iš pagrindinių nematerialiųjų vertybių.

Iš kokių elementų susideda prekės ženklas?

Tarp elementų, kuriuos apima prekės ženklas, reikia pabrėžti šiuos dalykus:

• Logotipas, simboliai, paveikslai, atvaizdai ar piešiniai.
• Žodžiai, arba žodžių junginiai, arba šūkis.
• Žinomi žmonės, aktoriai ar įvykiai.
• Raidės, spalvos, figūros ir deriniai.
• Garso ženklai ir kvapai.
• Produktų forma, patirtis paslaugų srityje.
• Visų aukščiau išvardytų dalykų derinys.

Prekės ženklo rūšys

Atsižvelgdami į tai, kaip jie naudojasi aukščiau aprašytais elementais, prekės ženklo tipus galime klasifikuoti taip:

• Nominatyvinis prekės ženklas: Jį sudaro vienas ar keli žodžiai. Jokių ženklų ar vaizdų. Nurodo tuos, kurie grindžiami tik vardu. Pavyzdžiui, tai yra tokių bankų kaip JP Morgan ar Morgan Stanley atvejis.
• Figūrinis prekės ženklas: Atvaizdai, logotipai ir kt. Pavyzdžiui, „Apple“.
• Mišrus prekės ženklas: Tai yra ankstesnių elementų derinys. Tai yra vaizdai ir raidės ar skaičiai. Tai yra „Microsoft“ atvejis.
• Trimatis ženklas: Tai prekės ženklas, kuris pagerina savo įvaizdį kuriant gaminius ir tai, kuris yra pastebimas prisilietimo pojūčiu. Tai būdinga automobilių markėms.
• Garso ženklai: Tie prekės ženklai, kurie savo strategiją grindžia klausos pojūčiu. Jo atpažinimas gaunamas girdint garsų rinkinį. Tai pasakytina apie kai kurias kompanijas, tokias kaip „McDonalds“ (su šūkiu „Aš tai myliu“)
• Kvapų žymės: Tuos, kuriuos atpažįstame pagal uoslę. Tai pasakytina apie kvepalus ir kvapus, arba tokius produktus kaip teniso kamuoliukai ar plastilinas.

Prekės ženklas ir prekės pavadinimas

Nors jie gali atrodyti sinonimai, reikia pabrėžti šių dviejų sąvokų skirtumus.

Nors prekės ženklas yra žodžių, paveikslėlių, paveikslų, simbolių ir jų derinio naudojimas skiriamiesiems ženklams gaminti, prekės pavadinimas yra būdas, kuriuo įmonė save identifikuoja rinkoje.

Prekės ženklas gali būti registruojamas tarptautiniu ir nacionaliniu lygiu, o pavadinimas - tik nacionaliniu lygiu.

Norėdami sužinoti idėją, nors „Apple“ prekės ženklas yra įkandęs obuolys, prekės ženklo pavadinimas yra „Apple“.

Prekių ženklai ir autorinės teisės

Siekiant apsaugoti išskirtinio prekės ženklo naudojimą, yra tokių mechanizmų kaip prekių ženklų registracija, autorinės teisės, autorinės teisės, taip pat kiti elementai, kurie padeda mums užregistruoti tai, kas susiję su mūsų prekės ženklu. Tuo tikslu niekas kitas negali naudotis šiais elementais.

Dėl šių mechanizmų įmonės gali užregistruoti vertingiausius savo prekės ženklo elementus. Jo tikslas yra išskirtinai naudoti minėtus elementus, kad jie nebūtų iškraipyti ar plagijuoti.