Atitinkama rinka - kas tai yra, apibrėžimas ir sąvoka
Atitinkama rinka apima visus produktus ir firmas, tarp kurių yra glaudi konkurencija. Tai reiškia, kad jis vertina visas prekes ir paslaugas, kurios, vartotojo akimis, yra artimos pakaitalai. Be to, atsižvelgiama į visas firmas, kurios gamina arba gali lengvai pradėti gaminti tas pačias prekes ar paslaugas.
Atitinkama rinka nėra savaime tikslas, bet ja siekiama nustatyti sektoriaus ribas. Tai tam, kad būtų galima išanalizuoti joje egzistuojančios konkurencijos laipsnį, galimybę, kad įmonė turi dominuojančią padėtį, ir galimas pasekmes vartotojų gerovei.
Kaip nustatoma atitinkama rinka?
Raktas nustatant atitinkamą rinką yra diferencijuotų prekių pakeitimas. Ar produktai yra pagrįsti pakaitalai, ar ne, priklauso nuo dviejų veiksnių: (i) vartotojų požiūriu, ar jie mano, kad jie yra artimi pakaitalai (jie turi lygiavertes funkcijas; ir (ii), žiūrint iš požiūrio firmų, kaip lengvai jie gali pradėti siūlyti tuos produktus.
Paprastai konkurencijos agentūros naudoja iteracinį testą, vadinamą „hipotetiniu monopolisto testu“. Tai reiškia įsivaizduoti, kad yra monopolistas, ir suabejoti, ar jis sugebės padidinti kainas ir išlaikyti augimą neprarasdamas pelno. Jei atsakymas yra neigiamas, taip yra dėl to, kad vartotojai pereina prie kitų produktų arba dėl to, kad kitos įmonės atitinkamoje rinkoje pradeda siūlyti produktą.
Kokie yra atitinkamos rinkos matmenys?
Atitinkama rinka du pagrindinius aspektus:
- Produkto matmuo: Tai mažiausia produktų grupė, kuriai hipotetinis monopolistas galėtų pelningai taikyti 5–10% kainų padidėjimą.
- Geografinė dimensija: Tai mažiausia geografinė sritis, kurioje hipotetinis monopolistas galėtų pelningai taikyti kainų padidėjimą nuo 5% iki 10%.
Kai kurie ekonomistai mano, kad yra ir kitų aspektų, tokių kaip:
- Laiko aspektas: Sezonas arba laiko intervalas, kai firmos veikia rinkoje.
- Funkcinis matmuo: Gamybos ar platinimo grandinės lygis, kuriame yra įmonės.
- Vartotojų aspektas: Rinką galima suskirstyti į skirtingas antrines rinkas ar segmentus pagal vartotojų ypatybes.
