Reklama yra garso ir (arba) vaizdinės rinkodaros komunikacijos rūšis, kurioje reklamuojami ar parduodami firminiai produktai ar paslaugos naudojami remiami ir beasmeniai pranešimai.
Šiuo asmenišku bendravimu reklama bando įtikinti jus pirkti produktą, paslaugą ar prekės ženklą, padaryti jį žinomą ar perteikti apie jį vaizdą.
Tai yra, reklama turi įtakos jūsų elgesiui, suteikdama jums informacijos apie ką nors, kas apskritai gali būti prekė ar paslauga. Tokiu būdu siekiama sulaukti daugiau pirkėjų ar sekėjų.
Todėl visa tai galėtume apibendrinti taip, kad kalbėtume apie reklamą kaip apie komunikaciją, turintį aiškiai komercinį tikslą, kuriuo siekiama skatinti produkto vartojimą. Tai yra viena iš daugelio priemonių, kurią rinkodara turi pritraukti būsimų klientų dėmesį.
Reklamuotojai ar rėmėjai yra organizacijos, norinčios reklamuoti savo produktus ar paslaugas. Taigi jie stengiasi siekti kuo didesnės apimties ir kuo didesnio efektyvumo. Norėdami tai padaryti, turite būti nukreipti į tikslinę auditoriją ir tikslinę rinką. Reklamuotojai ar rėmėjai gali būti įmonė, NVO ar bet kuris oficialus subjektas.
Reklamoje naudojamos žiniasklaidos priemonės yra labai įvairios, pradedant seniausiomis, tokiomis kaip televizija, radijas, žurnalai, laikraščiai, tiesioginis paštas ar lauko reklama, baigiant reklama interneto paieškos sistemose, tinklaraščiuose ir tinklalapiuose, el. Paštu ar teksto pranešimais.
Svarbu atskirti reklamą nuo kitos veiklos, kuria siekiama paveikti žmones, pavyzdžiui, viešieji ryšiai, propaganda ar rinkodara.
Skirtumas tarp reklamos ir propagandosReklamos istorija ir jos kilmė
Reklamos, kaip disciplinos, kilmė atsirado XVIII amžiuje vystantis pramoninei revoliucijai ir prasidėjus Prancūzijos revoliucijai. Tiesa, iki tos dienos yra įvairių komercinių pranešimų pavyzdžių. To pavyzdys jau randamas pirmosiose civilizacijose, tokiose kaip Šumerija, kur buvo įprasta, kad prekybininkai šaukė pritraukdami pirkėjus informuodami apie jų parduodamas prekes.
Tačiau, pasak reklamos istorijos ekspertų, tai tik skirtingais būdais išreikšti skelbimai. Todėl reklamos pradžios negalima laikyti studijų sritimi.
Taigi po primityvios reklamos evoliucijos disciplina įsigalės XIX amžiuje. Kadangi būtent šiame amžiuje kuriami pirmieji pasaulyje pripažinti prekės ženklai. Pavyzdžiui, „Coca-Cola“ buvo įkurta 1886 m., „Levi’s Strauss“ kelnių prekės ženklas - 1873 m., O populiarus dantų pastos ženklas pradėjo veikti 1806 m. Nors, viskas sakoma, pastarasis pradėjo pardavinėti muilus ir žvakes. Tai reiškia, kad nuo to momento prekės ženklai pradedami vertinti kaip įsigyto produkto garantija, taip pat yra žinomi pirmieji reklamos agentai istorijoje.
Šioje reklamos istorijos santraukoje taip pat reikėtų pažymėti momentą, kai prekės ženklai pradėjo reklamuotis to meto žiniasklaidoje. XIX amžiaus pabaigoje ir 20 amžiuje reklamos svarba tokiose žiniasklaidos priemonėse kaip radijas ar popierinė spauda.
Šioje evoliucijoje kitas etapas buvo didėjanti televizijos svarba. Gimę vaizdo įrašai, televizijos reklamos, įrašytos reklamos ir ekonomikos augimas paskatino didelį reklamos augimą.
Žinoma, nieko negalima palyginti su eksponentiniu interneto augimu. Reklama išgyvena unikalius ir labai svarbius pokyčius, kai įžengiame į XXI amžių. Ir tai yra tai, kad pirmą kartą per antrąjį XXI amžiaus dešimtmetį investicijos į reklamą skaitmeninėse laikmenose viršija investicijas į reklamą tradicinėse žiniasklaidos priemonėse.
Kokie yra reklamos tikslai?
Reklama siekiama išryškinti produkto stipriąsias puses, kad vartotojui atsirastų poreikio jausmas, susidomėjimas jį įsigyjant ar tiesiog jo atmintis. Kitaip tariant, reklamos funkcija turi būti pastebėta, kad sukeltų poveikį.
Pagal jos tikslą galime išskirti dvi reklamos rūšis:
- Raginimas veikti: Jo tikslas yra įtikinti žmones pirkti produktą ar paslaugą arba klientą imtis bet kokių veiksmų, priartinančių juos prie šio pirkinio.
- Prekės ženklas: Tai prekės ženklo kūrimo procesas. Tai reiškia visas rinkodaros strategijas, naudojamas kuriant įmonės identitetą.
Norint pasiekti šiame apibrėžime nustatytus tikslus, komunikacija turi būti vykdoma naudojant žiniasklaidą ir kitus informacinius kanalus, kurių vis daugėja ir skiriasi dėl mūsų eksponentinio skaitmeninio augimo.
Internetu pastebimai pasikeitė reklaminių kampanijų vykdymo būdas, susijęs su tradiciniu agentūrų darbu ar reklamos sutartimis. Atsižvelgiant į tai, vystėsi ir naudojamos reklamos priemonės.
Reklamos ypatybės
Svarbiausios reklamos savybės yra šios:
- Investicijos į reklamą įmonėms yra labai svarbios, nes tai priklauso nuo jų produkto garsinimo.
- Jo nereikėtų painioti su rinkodara. Reklama yra rinkodaros veiksmai.
- Jis turi būti suplanuotas. Ne visi reklamos būdai ir strategijos veiks vienodai gerai visiems produktams ir (arba) įmonėms.
- Tai glaudžiai susijusi su dizainu.
- Tai disciplina, turinti aukštą kūrybinį komponentą.
- Pagrindinis jo tikslas yra įtikinti ar įtikinti vartotoją.
- Ji atlieka ne tik komercinę funkciją. Kai kurios ne pelno institucijos taip pat naudoja reklamos strategijas, kad padidintų savo misijos apimtį.
- Tai gali būti skaitmeninė arba akis į akį. Arba kitaip tariant, internetu ar neprisijungus.
Reklamos rūšys
Iki šiol matėme įvadą, reklamos istorijos santrauką ir pagrindinius bruožus. Tačiau, kaip jau matėte, tai nėra tiksliai maža disciplina, todėl joje yra daugybė tipų.
Pagrindiniai reklamavimo tipai, kuriuos galime pabrėžti, yra šie:
- Reklama internete.
- Spausdinta reklama.
- Žodžiu.
- Reklama radijo terpėje.
- Televizijos reklama.
- Reklaminiai skydai.
- Telemarketingas.
Nors daugiausia investuojama į skaitmeninę ar internetinę reklamą, atminkite, kad turite gerai išnagrinėti kiekvienos įmonės ar verslo atvejus. Kadangi yra verslų, kuriuose reklama internete nesukelia reikšmingo poveikio pardavimams. Kita vertus, reikia nepamiršti, kad reklama ne visada siekia turėti tiesioginės įtakos pardavimams. Kartais prekės ženklai, įmonės ar įstaigos naudoja reklamą įvaizdžiui ar tam tikroms vertybėms perduoti.
Norėdami išsamiai peržiūrėti kiekvieną iš šių tipų, galite peržiūrėti šį straipsnį:
Reklamos rūšysReklamos technika
Reklama apima daugybę būdų, kaip tirti ir analizuoti žmonių elgesį psichologiniu ar sociologiniu lygmeniu. Su jais gauti rezultatai yra naudingi atliekant rinkos tyrimus ir kuriant efektyvius reklaminius pranešimus kiekvienam tikslinės auditorijos tipui.
Akivaizdu, kad vykdant ar organizuojant kampaniją yra daugybė galimų veiksmų rūšių, pavyzdžiui, tiesioginė rinkodara, akcijos, reklama ar renginių rėmimas tarp kitų mechanizmų.
Jei norite sužinoti daugiau apie pagrindinius reklamavimo būdus, eikite į šią nuorodą:
Reklamos technika
