Slapta reklama yra standartinės reklamos koncepcijos modalumas, kuriam būdinga daugiausia pranešimų apie produktą ar komercinį prekės ženklą talpinimas kitoje erdvėje ir prieš žiūrovo sąmonę.
Vykdydamos tokio tipo reklamą, įmonės gali pozicionuoti savo prekės ženklus ar produktus naujose sistemose, toli nuo tradicinės rinkodaros ir prieš naujas, dažniausiai nevalingas gavėjų auditorijas.
Vienas ryškiausių slaptos reklamos pavyzdžių yra prekių ženklai, rodomi filmuose ar televizijos serialuose, kino teatro aktorių drabužių prekių ženklai, televizijos serialų maistas ar transporto priemonės ar sporto prekės ženklai interviu su sportininkais.
Pagrindinė reklamos korporacijų motyvacija pradedant tokio tipo reklamą yra atkreipti visuomenės dėmesį į savo produktus nenaudojant tradicinio rinkodaros kelio.
Tai reiškia, kad kalbama apie produkto pranašumų siūlymą ir pristatymą, o būtent šis pristatymas neturi reklaminės išvaizdos. Tai atsako į mintį, kad ne visi gavėjai visada pasirengę gauti reklaminius pranešimus ar paskirties vietas.
Pagrindiniai slaptos reklamos bruožai
Šio tipo reklama turi keletą išskirtinių funkcijų:
- Gavėjui nėra žinoma apie reklaminio pranešimo gavimą.
- Reklaminį pranešimą perduoda trečioji šalis, o ne prekės ženklas, sukuriantis žemesnį nepasitikėjimą gavėju ir todėl didesnį efektą.
- Tokio pobūdžio praktika yra teisėtai baudžiama ir baudžiama, nes tai laikoma neteisėta reklama.
Konceptualiai ši reklamos rūšis yra glaudžiai susijusi su pasąmonine reklama, kad pastarąją būtų galima laikyti slapto pranešimo per sensorinius kanalus pavyzdžiu.
Slaptos reklamos įrankiai
Valstybinės ir vartotojų teisių organizacijos taiko skirtingus metodus baudžiamojon atsakomybėn už tokią praktiką ir baudžia. Šia prasme įstatymai reikalauja, kad visos reklaminės svetainės būtų tinkamai pažymėtos žiūrovo sąžinei.
Tačiau yra daugybė atvejų, kai prekės ženklai nepaiso šios kliūties, ir toliau savo pranešimus išdėstydami kine, televizijoje, interneto puslapiuose, viešosiose erdvėse ir kt.
