Įtikinamoji reklama yra žinoma kaip reklamos metodas, orientuotas į auditorijos įtikinimą tam tikram produktui, ypač apeliuojant į subjektyvius, sensorinius ar emocinius veiksnius.
Įtaigia reklama siekiama užfiksuoti potencialų vartotoją, parodant konkretaus produkto naudą, pasinaudojant pridėtine verte, kurią jis gali jam suteikti.
Šis būdas yra kartojamas visų rūšių gaminiuose, neatsižvelgiant į jų pobūdį, kilmę ar naujumą rinkoje. Tačiau tai, kad tai vyksta kartu su vaizduotės kampanijomis, tampa ypač naudinga pristatant naujus produktus.
Tačiau bet kokia įtikinama reklamos kampanija turi būti paremta tikrove ir patikrinama bei išmatuojama informacija. Siūlydami kai kurias produkto dorybes be pastarosios, auditorija gali sukelti tam tikrą nepasitikėjimą.
Pastarasis reiškia, kad įtikinanti reklama pagal apibrėžimą susiduria su informacinės reklamos sąvoka. Pastarasis dėmesys skiriamas tikros, išmatuojamos ir net mokslinės informacijos teikimui, kad būtų galima paskelbti žinomo produkto naudą.
Įtaigios reklamos ypatybės
Šio tipo reklama atitinka keletą pagrindinių sąlygų, kurias reikia pabrėžti:
- Pagrindinis jo tikslas yra sukurti norą pirkti ar nedelsiant vartoti
- Naudokite psichologinius ir emocinius išteklius. Šioje pusėje yra įtraukta daugybė reklamos rūšių, pavyzdžiui, pasąmoninė reklama.
- Tai apima išankstines žinias apie vartotojų segmentą ar tikslą, į kurį reikia kreiptis, taip pat apie jų skonį ir papročius.
- Tai vyksta kartu su įmantrių, vaizduotę kuriančių ir dėmesį patraukiančių rinkodaros tendencijų kūrimu.
Ryškūs įtikinamos reklamos veiksniai
Įtikinantys reklaminiai pranešimai maitinami įvairiomis naudingomis priemonėmis, kai reikia sukelti įspūdį, reakciją ar norą vartotojui.
Vaizdinių, garsinių ar rašytinių elementų, susijusių su seksu, pasikartojimas, aukštas gyvenimo lygis, visuomenės veikėjų, vartojančių produktą, naudojimas, švelnumas, ideologija ar humoro jausmas padeda apeliuojant į individų emocijas.