Vartotojų suverenitetas yra laisvė ir galia, kuria vartotojai naudojasi laisvojoje rinkoje. Tai yra vartotojų galimybė nuspręsti, kurias prekes ir paslaugas jie nori vartoti, o kokias - ne.
Vartotojo suverenitetas yra laisvas vartotojo pasirinkimas pasirinkti tas prekes ir paslaugas, kurias jis nori vartoti. Norėdami tai padaryti, laisva rinka suteikia vartotojams teisę, remdamasi daugybe kintamųjų, nuspręsti, kokias prekes ir išteklius jie nori įsigyti.
Kintamieji, turintys įtakos pirkimui, gali būti kokybė ar kaina, o pirkdami jie gali nuspręsti, kuris kintamasis yra tinkamesnis.
Savo ruožtu vartotojų suverenitetas leidžia įmonėms prisitaikyti prie realios paklausos, nes vartotojai vartoja tai, ko jie reikalauja, orientuodami bendrovių pasiūlą. Pagrindinis ekonominės minties srovių, palaikančių rinkos ekonomiką, ramstis.
Kokios priežastys lemia vartotojų suverenitetą?
Tarp pagrindinių priežasčių, lemiančių vartotojo prekės ar išteklių įsigijimą, galime rasti kokybę ir kainą. Tačiau tai nėra vieninteliai kintamieji, skatinantys vartotoją įsigyti tam tikrą pirkinį.
Tai yra, yra daugiau motyvacijų, galinčių turėti įtakos vartotojo sprendimui.
Tarp jų galėtume pabrėžti šiuos dalykus:
- Kaina.
- Kokybė.
- Vartotojo pageidavimai.
- Kultūra ir aplinka.
- Reklama ir rinkodara.
- Švietimo lygis.
- Gyvenamoji vieta.
- Ekonominis lygis.
- Asmens šeiminė padėtis.
Svoris ir svoris, kurį kiekviena iš šių motyvacijų reiškia individui, priklauso nuo paties individo. Tai reiškia, kad vartotojo suverenitetas yra būtent toks, nes asmuo, būdamas laisvas asmuo, nustato pirkimą atsižvelgdamas į savo interesus.
Vartotojų suvereniteto kilmė
Šį terminą propagavo Williamas Huttas, reaguodamas į vis labiau integruotą šalių ekonomikoje keinezizmą.
Tačiau tik XIX amžiuje austrų ekonomistas Ludwigas Von Misesas suformulavo vartotojo suvereniteto sampratą. Tai daro paaiškindamas pasiūlos ir paklausos procesus, taip pat jų įtaką orientacijai į rinką.
Šia prasme Von Misesas paaiškino, kaip jie, nepaisant to, kad verslininkai ir kapitalistai turėjo gamybos veiksnius, taigi ir valdžią, negalėjo nukreipti laisvosios rinkos, nes vartotojo suverenitetas nustatė ekonominės krypties kryptį. pasiūla, atsižvelgiant į tą suverenią vartotojų paklausą.
Misesui šis vartotojo suverenitetas yra tarsi demokratiškas balsavimo procesas. Norėdami tai padaryti, Mises užsimena apie įmones, tarsi jos būtų politinė partija, taip pat apie vartotojų pirkimus, tokius kaip balsavimas, leidžiantis joms valdyti. Kaip matome, bandant pademonstruoti demokratinį procesą, kuris apima rinkos ekonomikos, kurioje dominuoja vartotojai, o ne intervencionalizmas, kūrimą.
Kita vertus, opozicijoje buvo ekonomisto Murray Rothbardo nuomonė. Rothbardas, austras ir anarcho-kapitalistas, buvo prieš Miseso teoriją. Rothbardui ši sąvoka nebuvo suformuluota teisingai, nes ji apėmė suvereniteto sąvoką, nes tai yra politinis terminas ir apima aspektus, kurie nėra tiksliai pritaikyti prie laisvės dominavimo, kaip ir tai, kad pirkėjai, Remiantis jūsų interesais , pasirinkite vieną ar kitą produktą.
Šia prasme Rothbardas nemano, kad šio proceso reikia vadinti suverenitetu, taip pat demokratiniu procesu. Rothbardui demokratija nėra ištikima liberalizmui, nes demokratija atstovauja daugumai, o, kita vertus, mažumos yra paliktos.
Konkurencijos vaidmuo
Misesui vartotojo suvereniteto sąvoka yra tokia sąvoka, kuriai reikalinga konkurencijos sistema, kuri pati reguliuojama paklausa. Kitaip tariant, vartotojų suverenitetas yra įmanomas tik tada, kai pirmiausia turime rinkos ekonomiką. Be to, antra, mes turime nevienalytį pasiūlymą, kurį siūlo daugybė įmonių (rinkos konkurencija).
Rinkose, kurias kontroliuoja karteliai, monopolijos ar kitos antirinkos institucijos, vartotojų suvereniteto įgyvendinti negalima. Kitaip tariant, rinkose, kuriose konkurencija yra minimali, vartotojas mato savo suverenitetą sumažintą ir todėl neturi galios.