Mažmenininkas arba mažmeninis platintojas yra tas ekonomikos agentas, kuris yra priešpaskutiniame vertės grandinės etape. Tai yra tas, kuris perduoda prekes ar teikia paslaugas galutiniams vartotojams.
Mažmeninis platintojas dažnai nurodo mažas ar šeimos įmones. Parduotuvės, gatvių prekystaliai, mažos įmonės yra mažmeninės prekybos pavyzdžiai. Tai yra paskutinė platinimo grandinės grandis, nes jie orientuoti į gatavo produkto pardavimą galutiniam vartotojui.
Kalbėdami apie prekes turime paaiškinti, kad turime omenyje pagamintus produktus ir kad jie yra baigti. Kitaip tariant, mes nekalbame apie žaliavas.
Trumpai tariant, mes kalbame apie verslą, kuris tiesiogiai bendrauja su klientu.
Mažmeninio platintojo funkcijos
Pagrindinės mažmenininko savybės yra šios:
- Tai yra tas, kuris tiesiogiai bendrauja su klientu.
- Pirkite savo produktus iš didmeninės prekybos.
- Jie yra paskutinė grandinė platinimo grandyje, taip pat priešpaskutinė grandinė grandinėje.
- Jie veikia su nedideliais kiekiais.
- Mažmeninė prekyba apima visas tas parduotuves ir mažus šeimos verslus, kurie veikia ekonomikoje.
Mažmeninių platintojų tipai
Remiantis keletu kriterijų, mažmeninis platintojas gali būti vieno ar kito tipo. Šiuo atveju mes toliau klasifikuosime platintojo ir mažmeninės prekybos rūšis, remdamiesi dviem pagrindiniais kriterijais: įmonės organizacija ir pardavimo forma.
Pagal jūsų organizaciją galime suskirstyti mažmeninę prekybą į 5 tipus:
- Nepriklausoma prekyba: Tipinė parduotuvė ar nedidelių matmenų parduotuvė, skirta pardavimui.
- Susijusi / integruota prekyba: Jie yra nepriklausomi verslai, tačiau yra dideliuose plotuose. Geriausias pavyzdys yra prekybos centrai.
- Puikus paskirstymas: Didelės didmeninės prekybos įmonės, veikiančios kaip mažmenininkai. Labai paplitęs prekybos centruose.
- Franšizė: Parduotuvė, nepaisant to, kad yra nepriklausoma, yra parduotuvių tinklo dalis, kuri laikosi tų pačių kriterijų, tačiau dažniausiai siūlo panašius produktus.
Kita vertus, pagal jo pardavimo formą mes galime klasifikuoti mažmeninį platintoją į 4 tipus:
- Tradicinė prekyba: Joje yra trys pagrindiniai elementai: prekystalis, pardavėjas ir sandėlis.
- Savitarnos komercija: Siunčiamas vartotojas.
- Mišri prekyba: Kur pateikiama savitarnos paslauga, bet kai reikia apmokestinti, yra asmuo, kuris yra atsakingas už apmokestinimą ir pardavimo pardavimą.
- Pardavimas be komercinės įstaigos: Visi tie pardavimai, kurie vykdomi prekiaujant gatvėse, internetu (el. Prekyba), automatiniais (pardavimo automatais) ir nuotoliniais ar kataloginiais pardavimais.