Brandemija (prekės ženklas) - kas tai yra, apibrėžimas ir sąvoka
„Brandemic“ arba „branding“ yra rinkodaros strategijų rinkinys, skirtas sukurti ir sustiprinti įmonės prekės ženklą ar idėją. Visa tai, atsižvelgiant į subjekto komunikacijos strategiją.
Rinkodaros plėtra ir svarba buvo nukreipta į dvišalį vartotojo ar pardavėjo bendravimą. Šia prasme sukuriant dviejų krypčių informacijos kanalą: viena vertus, skleisti tikslinės auditorijos skonį, tendencijas ir poreikius organizacijai ir, kita vertus, pasiūlyti produktą, žinutę ar idėją, tenkinančią vartotojų poreikius. …
Prekės ženklą sudaro prekės ženklo įvaizdžio pozicionavimas ir tobulinimas, kaip aiškus ir greitas produkto ar paslaugos apibrėžimas. To tikslas - padaryti jį lengvai ir visiškai atpažįstamą vartotojams.
Šia prasme prekės ženklą sudaro 5 etapai:
- Pavadinimo sukūrimas.
- Firmos tapatumas.
- Idėjos ir įvaizdžio pozicionavimas.
- Ištikimybė prekės ženklui ir plėtra.
- Prekės ženklo organizavimas.
Tuo siekiama numatyti jos atstovaujamos organizacijos vietą ir pritaikymą jos konkurentų atžvilgiu. Savo ruožtu atspindėkite aukštas žinias su kai kuriomis prekės ženklo strategijomis.
Brandemijos svarba
Šia prasme vaizdas, logotipas ar simbolis yra labai svarbūs norint identifikuoti ir reprezentuoti norimą skleisti žinią ar organizaciją, taip pat jos įgyvendinimo būdą. Šis paveikslėlis gali būti nuotrauka, logotipas, akronimas arba spalvos. Be to, visose juose esančios formos ir komponentai yra labai svarbūs, nes sutelksite dėmesį į savo verslui patrauklią vartotojų klasę ar grupę.
Tačiau prekės ženklo kūrimas nėra pagrįstas vien tik įmonės įvaizdžio kūrimu, tačiau vystantis tyrimų rinkodaros sričiai atsirado alternatyvų. Alternatyvos, kurios net gali nesuteikti logotipo kaip rinkodaros strategijos. Tai yra atvejai, kai produktas, paslauga ar idėja atsispindi atmintyje išliekančioje frazėje, darbo būdas ar darbuotojų tipas arba būdas atskirti pirkėją nuo jo bendraamžių. Šiuo atveju prekės ženklo kūrimas sutelktas ties tuo skiriamuoju, tačiau nedviprasmišku prekės ženklo bruožu, kurį jis reprezentuoja vartotojui.
