Pasąmoninga reklama - tai pasąmoningų ir nesąmoningų pranešimų naudojimas reklamos erdvėse, kurių pagrindinis tikslas yra kurti stimulus ir poveikį visuomenei be jų tiesioginės žinios.
Taikydamas tokio tipo reklamavimo praktiką, gavėjas nežino, kad informacija apie tam tikrą prekę ar paslaugą jam perduodama pasąmonės žinutėmis. Tokiu būdu jūs gaunate informaciją apie produktą ar jo savybes, jums nežinant, kad formuotumėte ar darytumėte įtaką savo, kaip asmens, sprendimų priėmimo galiai per vartotojo pageidavimus.
Kritika pabaigoje
Šio tipo rinkodaros metodų naudojimas pasąmonės ir nesąmoningumo lygmeniu buvo intensyviai diskutuojamas ir kritikuojamas nuo pat jo gimimo ir išplėtimo šeštajame dešimtmetyje, daugiausia kalbant apie efektyvumą ir apie šio poveikio naudingumą bei tolesnį jų vertimą į pardavimus.
Tokia praktika yra įprasta tais atvejais, kai reklamuojami gaivieji gėrimai, alkoholiniai gėrimai ar tabako prekės ženklai, bandant pasąmoningai susieti šių produktų vartojimą su sėkmės ir triumfo idėja. Tam įprasta rasti pasiūlymų, susijusių su įvairių tipų temomis, įskaitant seksualines.
Kaip daroma pasąmonės reklama?
Paprastai pasąmonės reklama naudojama per garso ir vaizdo pranešimus (fiksuotus, pvz., Vaizdus žurnaluose ar plakatuose arba judančius rėmeliais), išleidžiamus žemiau sąmoningo suvokimo ribos. Tai reiškia, kad jie pasiekia žmogaus smegenis, bet nesąmoningai žmonėms. Informacija saugoma jų galvose, kad jie to nesužinotų tiesiogiai. Tikslas yra tai, kad ši informacija skatina vartotojų norą pasiekti tam tikrą produktą, sukuria jo poreikį ir daro įtaką jų, kaip pirkėjų, elgesiui.
Žmogaus akies ir smegenų suvokimo gebėjimų (kurie veikia skirtingai) pagalba perduodamos pasąmonės žinutės, kurios su siūlymu skatina tokius pojūčius ar idėjas kaip nerimas, alkis, panika ar troškulys.
Naudodamasis pasąmonės reklama, valdžios paprastai persekiojamas ir baudžiamas. Nepaisant to, jo veiksmingumas nuolat abejojamas, o jo naudingumas kartais laikomas net mitu rinkodaros pasaulyje.