Vizualioji rinkodara yra strategija, kurioje naudojami vaizdiniai elementai, vaizdai ar vaizdo įrašai, norint perteikti kažką konkretaus apie įmonę ar prekės ženklą, kad auditorija galėtų labiau paveikti reklamą. Tai dar vadinama vizualine rinkodara.
Vizualinė rinkodara padeda bendrauti, suvilioti, išlaikyti ir sukurti pasitikėjimą per vaizdinius elementus.
Vizualinės rinkodaros ištakos
Vizualinės rinkodaros atsiradimas prasidėjo 60-aisiais, kai Susan Sontag parašytame darbe „Notes on Camp“ buvo patvirtinta, kad objektas pats savaime nėra įdomus, tačiau jo reprezentacija ir simbolika jį stebinčiųjų akyse.
Vizualinės rinkodaros elementai
Yra vis daugiau parinkčių, kurias galima naudoti kaip vaizdinius elementus, tarp kurių išsiskiria:
- Vaizdo įrašai: jie naudojami labiau paveikti vartotoją.
- Vaizdai: jie gali būti naudojami kaip įrašo, reklaminės reklamos, renginio reklamos atvaizdas, be kita ko.
- Animaciniai gif.webpai.
- Pristatymai.
- Nuotraukos.
- Ekrano nuotraukos (pamokoms).
- Grafika.
- Iliustracijos.
- Infografika.
- Vaizdo pamokos.
Vizualinis turinys internete auga ir yra pristatomas daugelyje platformų. Tai yra labai naudinga ir ją vis dažniau naudoja bendruomenės valdytojai, kurie valdo įmonės socialinius tinklus ir naudoja šiuos elementus, kad pritrauktų vartotojus ir diferencijuotų prekės ženklą, dėl kurio jie dirba. Panašiai tinklaraštininkai rašo vertingą turinį ir iliustruoja jį vaizdiniais elementais, kurie pritraukia daugiau dėmesio.
Panašiai rinkodaros specialistai vaizdus naudoja kaip savo svetainės ar tinklaraščio palaikymą, o įmonės vizualinį turinį vertina kaip teigiamą sąjungininką, kad pasiektų ir darytų įtaką vartotojams.
Svarbiausi vaizdinės rinkodaros naudojimo aspektai
Vaizdas užfiksuojamas greičiau nei bet kuris kitas formatas. Naujausi neurologų tyrimai patvirtina šiuos skaičius:
- 90% visos informacijos, kuri patenka į smegenis, yra vaizdinė.
- 70% jutimo receptorių yra akyse.
- Vaizdas yra geriau užfiksuotas, nes smegenys vaizdinę informaciją apdoroja 60 000 kartų greičiau nei tekstas.
- Vaizdinio elemento reikšmę galite suprasti greičiau nei per 1/10 sekundės.
- Vaizdas apšviečia smegenų sritis, atsakingas už giliausius jausmus. Jis nukreiptas į primityviausią ar pasąmonę darančią būtį ir įkvepia galingas emocijas.
- Vartotojas nebeskaito, nenuskaito, nes informacija internete yra apdorojama v forma iš viršaus į apačią.