Planograma yra svarbi priemonė rinkodaros srityje. Pagrindinė jo funkcija yra grafiškai pavaizduoti produktų paskirstymą tam tikrose komercinėse patalpose.
Ši grafika leidžia įmonėms susikurti savo parduodamų prekių parodas, siekiant suteikti šiems platinimams didesnį patrauklumą potencialios visuomenės požiūriu ir tokiu būdu padidinti jų poveikį pranešimų pristatymo požiūriu.
Tuo pat metu tokio tipo komercinių ir reklaminių veiksmų tikslas yra galutinis juos pradedančių įmonių pardavimo lygio ir pelno padidėjimas.
Planogramos paruošimas gali būti pritaikytas dideliems paviršiams, didesnėms ar mažesnėms lentynų linijoms, eksponentams ir kitiems paviršiams, kurie gali būti naudojami įmonėse vykdant grafines reklamos kampanijas, gaminių dizainą ar pačios įmonės kasdienę veiklą.
Atliekant rinkodaros tyrimus, planogramų sukūrimas tapo svarbia priemone pradedant gerą rinkodaros derinį, ypač rinkodaros strategijose, orientuotose į tokius sektorius kaip prekybos, maisto ir kt.
Kita vertus, pastaraisiais metais sparčiai tobulėjus įmonėms pritaikytai projektavimo programinei įrangai ir programoms, buvo palanku dauginti specialių programų šiai užduočiai atlikti, todėl įmonėms buvo lengviau jas naudoti ir tobulinti.
Planogramos dizainas
Gera rinkodaros planograma turėtų parodyti ne tik fizinius ir vizualinius paviršiaus, kuriam ji taikoma, aspektus. Taip pat reikalaujama išsamiai atspindėti svarbius duomenis, pvz., Jame esančio turto skaičių, taip pat išsamiai apibūdinti jų paskirstymą, tikslius matavimus ir vietą.
Vykdant minėtą technologinių priemonių raidą, buvo galima pasinaudoti naujomis galimybėmis, ypač 3D vaizdai tai palengvina sudėtingą ir sudėtingesnį ekranų ir paviršių dizainą.
Planogramos charakteristikos
Tarp planogramos savybių yra:
- Jų dizainas dažnai reaguoja į poreikį pergrupuoti eksponuojamus daiktus pagal jų prekės ženklą, pobūdį, paleidimo datą ar išėjimo iš įmonės prioritetą.
- Tai turi leisti įstaigai efektyviai valdyti savo erdvę, atsižvelgiant į įmonės įvaizdį ir baldų dizainą. Tuo pačiu metu jo taikymas turėtų būti privalumas klientams, kad būtų pagerinta jų patirtis vartojant ar perkant konkrečią prekę ar paslaugą.
- Tai turi būti paprasta valdyti, pritaikant ją prie dažnai besikeičiančių ir atnaujinančių produktų asortimentą.
- Tai ypač svarbu teikiant įmonei informaciją apie jos produktų atsargų būklę ir lengvą prieigą prie jų.