Tinklo išoriškumas yra situacija, kai naudojimas, kurį suvokia prekės vartojimas, priklauso nuo vartotojų, įsigijusių tą produktą ar paslaugą, skaičiaus.
Šio tipo išoriškumu vartotojo nauda siejama su bendraamžių veiksmais. Kitaip tariant, asmens pirkimo sprendimą įtakoja jo bendruomenė.
Tinklo išorė dažniausiai pastebima telekomunikacijų sektoriuje. Pavyzdžiui, žmonės turi paskatas pirkti išmaniuosius telefonus, nes kiti vartotojai, su kuriais jie nori susisiekti, taip pat naudoja tuos įrenginius.
Tinklo išorės charakteristikos
Pagrindinės tinklo išorės savybės yra šios:
- Mada: Viena iš galimų jos priežasčių yra mada. Pavyzdžiui, kai drabužio ar aksesuaro rūšis įgauna populiarumą. Šiuo atveju gėris teikia daugiau naudos, nes juo naudojasi daugiau žmonių. Tačiau ateis laikas, kai mada praeis ir aptariamą produktą pakeis kita.
- Papildoma prekė: Tinklo išoriškumas gali būti susijęs su papildomu gėriu. Taigi, pavyzdžiui, niekas nebus labai skatinamas įsigyti nežinomo vaizdo žaidimo, nes neturės su kuo konkuruoti. Tačiau taip pat svarbu, kad kiti žmonės turėtų tinkamą įrenginį. Kitaip tariant, vaizdo žaidimų paklausai įtakos turi ne tik vartotojų bendruomenės egzistavimas, bet ir asmenų, turinčių jį žaisti galinčią konsolę, skaičius.
Tinklo išorės poveikis gali būti teigiamas arba neigiamas. Todėl yra situacijų, kai agentas nereikalaus prekių, jei jas jau turi daugelis kitų. Tai gali atsitikti, pavyzdžiui, kai kas nors ieško unikalios ar originalios aprangos ypatingai progai.
Paklausos kreivė su tinklo išoriškumu
Prekės, turinčios teigiamą tinklo išorę, paklausos kreivė turi apverstą U formą, kaip matome šiame paveikslėlyje:
Grafike išskiriami du skyriai. Pradžioje nedaug pirkėjų įsigijo prekių, o vartotojo noras mokėti yra nedidelis. Tačiau kai prie tinklo prisijungia daugiau vartotojų, asmuo nori išleisti daugiau, kad gautų produktą ar paslaugą.
Praėjus linksniavimo taškui, kai kritinė klientų masė yra pakankamai išaugusi, asmeniui nebėra tiek naudos iš naujo nario patekimo į tinklą.
Kitaip tariant, jei prisijungusių žmonių skaičius yra labai didelis, ribinė naujojo vartotojo nauda paprastai mažėja. Todėl sumažės ir jūsų noras mokėti.
Kai yra tinklo išoriškumas, yra trys rinkos pusiausvyros taškai, kuriuose paklausios ir tiekiamos tiriamos prekės kiekis sutampa:
- Pusiausvyros taškas yra tada, kai reikalaujamas kiekis yra lygus nuliui.
- Antrame taške pusiausvyros kiekis yra mažas, o kaina yra maža.
- Trečiame taške reikalaujamas kiekis yra didelis, o kaina yra didesnė nei ankstesniu atveju, jei atsižvelgsime į teigiamos nuolydžio pasiūlos kreivę.
Tai galime pamatyti aukščiau pateiktoje diagramoje:
Tinklo išorės pavyzdys
Pažvelkime į tinklo išorės pavyzdį. Pirmiausia tarkime, kad paklausos ir pasiūlos lygtys yra tokios:
Norėdami rasti pusiausvyros taškus, turime apskaičiuoti, kai p turi tą pačią vertę abiejose kreivėse. Dėl šios priežasties prilyginame dvi parodyta lygtis.
Tada mes išspręsime antrojo laipsnio lygtį (būdami antrojo laipsnio, tai gali turėti iki dviejų sprendimų):
Tada turime dvi rinkos pusiausvyrą:
Prie to pridedama trečioji pusiausvyros situacija, kai p ir q yra lygūs nuliui.