Žalioji rinkodara yra požiūris, kurį įmonės taiko aplinkai, įtraukdamos ją kaip į vieną iš savo pačių vertybių taip, kad tai yra labiau visuomenės vertinamas prekės ženklas ir rinka, kurioje ji veikia.
Tikslas yra parodyti produktus, kurie tausoja aplinką ir geriau ją taiko. Žalioji rinkodara kyla iš tam tikrų judesių susirūpinimo, rūpesčių ir paklausos dėl rinkodaros pasekmių aplinkai. Taigi, kai kurios įmonės nusprendė pritarti vykstantiems aplinkosaugos judėjimams.
Verslininkai apskritai didino ekologiškumą. Pirmieji veiksmai šia tema įvyko 70-ųjų dešimtmetyje. Tuo metu prasidėjo ekologinė rinkodara, nors oficialiai verslininkai pradėjo tai žinoti nuo 80-ųjų ir pradėjo įgyvendinti ekologinės rinkodaros strategijas iki 1980-ųjų pabaigos ir 1990-ųjų pradžios, integruodami pagarbą aplinkai. jų procesuose.
Žaliosios rinkodaros ypatybės
Pagrindinės ekologiškos rinkodaros funkcijos įmonei yra:
- Skatinkite vartotojų pasirinkimą: Informuokite vartotojus, kad įmonės produktai ar paslaugos gerbia ekologinę aplinką ir yra su ja suderinti. Aplinka nuolat kenčia nuo taršos ir visuomenė apie ją vis labiau žino. Dėl šios priežasties informacija apie tai, kad įmonė vykdo tokio tipo rinkodarą, yra skatinama, kad vartotojams tai būtų prioritetinis pasirinkimas kaip indėlis į produkto vertę.
- Pertvarkykite įmonės rinkodaros derinį: Suderinkite ekonominius tikslus su ekologiniais tikslais taip, kad tarp jų nebūtų priešpriešos, bet kad jie būtų papildomi ir įgyvendinami verslui.
- Verslo organizavimas: Bendrovė rūpinasi visomis tomis strategijomis, kurios bus įgyvendintos paleidžiant produktą ar paslaugą į rinką, nedarant poveikio aplinkai. Pavyzdžiui, įmonės, kurios naudoja mašinas, vengdamos teršimo, tokius produktus kaip maišeliai, kurie yra perdirbami, arba atsižvelgia į statybines medžiagas, atsižvelgdami į aplinką.
Žaliosios rinkodaros poveikis įmonėse
Pagrindinis ekologiškos rinkodaros poveikis yra:
- Laikytis teisinių reikalavimų aplinkosaugos klausimais.
- Prekės ženklo įvaizdžio gerinimas rinkoje ir plačiojoje visuomenėje.
- Geresnė teršiančių medžiagų gamybos kontrolė, siekiant sumažinti neigiamą poveikį aplinkai.
- Lengviau atlikti aplinkosaugos veiksmus, pvz., Nuolaidas ar leidimus.
- Tenkinkite vartotojų reikalavimus, tuo pačiu gerbdami ekologinę aplinką.