Politinė rinkodara yra visos tyrimų, planavimo ir komunikacijos strategijos, naudojamos kuriant politinę kampaniją.
Politinė rinkodara gimė 20 amžiaus viduryje JAV. Nors atpažįstami tokie nuotoliniai precedentai kaip Graikijos polis. 1952 m. Generolas Dwightas Eisenhoweris tapo pirmuoju kandidatu į prezidentus, pasinaudojusiu reklamos agentūros paslaugomis vykdydamas savo politinę kampaniją.
Po daugelio metų rinkimų kampanijos atėjo į televiziją politinių kandidatų diskusijų forma, pavyzdžiui, tų, kurias 1960 m. Vykdė Johnas Kennedy ir Richardas Nixonas. Vėliau pradėtos naudoti kitos politinės rinkodaros strategijos, pavyzdžiui, 1980 m. Ronaldo Reagano nusistatymas, įvedant politinius vaizdo įrašus apie jo kalbas ir aukštą mediatizacijos laipsnį. George'as Bushas buvo vienas iš pirmųjų kandidatų, kurie kreipėsi į įvaizdžio konsultantus, kad sustiprintų jo rinkimų profilį.
Šiandien politinė rinkodara yra visiškai panaudojama tokiais veiksmais kaip nuomonės apklausos, diskusijų sesijos, televizijos laidos, įvaizdžio kampanijos, telemarketingas, reklama, socialinė žiniasklaida ir tiesioginė rinkodara.
Politinės rinkodaros elementai
Išskiriami šie politinės rinkodaros elementai:
- Atlikite visuomenės, kuriai skirta kampanija, tyrimą: Jo tikslas - žinoti problemas, kurios, be kita ko, kelia jiems rūpestį, grupes, jų vykdomą veiklą.
- Pranešimo kūrimas: Tai yra vienas svarbiausių kampanijos tikslų, siekiant įtikinti piliečius balsuoti už tam tikrą partiją.
- Pinigai:Tai yra vienas iš klausimų, į kurį atsižvelgiama planuojant kampaniją, taip pat investicijos ar kolekcijos, gautos siekiant ją įgyvendinti.
- Aktyvistas palaiko:Savanoriškai tam tikros kandidatus palaikančios grupės skleidžia žinią, kad pasiektų daug rinkėjų. Be to, partijos filialai ir kiti šalininkai įtraukiami čia, kad skleistų informaciją ir paramą partijai, kurią jie palaiko.
