Elgesio ekonomika arba elgesio ekonomika yra tyrimas, kaip psichologiniai, socialiniai ir (arba) kognityviniai veiksniai veikia individų ekonominius sprendimus.
Elgesio ekonomiką pirmiausia domina paaiškinimas, kodėl asmenys dažnai elgiasi kitaip nei racionalus agentas, nutolę nuo vienos iš pagrindinių klasikinės ekonomikos prielaidų. Kaip elgsenos finansų srityje, kai agentai nutolsta nuo tradicinių finansų prielaidų.
Elgesio analizei naudojami modeliai paprastai integruoja psichologijos, neuromokslų ir mikroekonomikos idėjas.
Keletas elgesio ekonomikos pavyzdžių
Elgesio ar elgesio ekonomika pastebėjo įvairų paprastų žmonių elgesį, kuris, priimdamas vartotojo sprendimus, pažeidžia racionalumo prielaidą. Štai keletas pavyzdžių:
- Informacinė lavina: Vartotojai turi palyginti daugybę variantų ir savybių, dėl kurių kyla painiavos, jie renkasi atsitiktinai ar net nepriima jokių sprendimų.
- Euristika: Vartotojai dažnai priima sprendimus, pavyzdžiui, užuot analizavę visą informaciją, kurią apsiriboja pirkdami tą patį, ką ir jų draugai ar šeima.
- Palikimas: Vartotojai paprastai nenoriai keičia teikėjus ar prekės ženklus, bijodami suklysti.
- Inercija: Vartotojai paprastai nepakeičia paslaugų teikėjo, kai turi stengtis (pvz., Išjungti automatinio atnaujinimo sąlygą).
- Trumparegystė: Vartotojai linkę turėti trumpalaikę viziją, kuri teikia pirmenybę dabartiniam malonumui, o ne laukia mėgautis ateitimi. Pavyzdžiui, kai reikia priimti sprendimus dėl ilgalaikių investicijų ar pensijų kaupimo, vartotojai nepakankamai vertina būsimus mokėjimus.
- Rėmas: Vartotojams įtakos turi informacijos pateikimo būdas ar sistema. Kartais ta pati informacija, pateikiama skirtingomis formomis, paskatina vartotojus priimti skirtingus sprendimus.
- Rizikos vengimas: Pirmenybė vengti nuostolių yra didesnė nei pirmenybė kažko gauti.
Anglų kalba: elgesio ekonomika