Sodrumo taškas yra vartojimo lygis, kai vartotojas negauna naudingumo, o papildomi vienetai, kuriuos jis gauna, yra abejingi arba kenksmingi.
Esant sodrumui, paklausos nepadidės, nes vartotojai nenori papildomų vienetų. Tai jiems nenaudinga arba netgi gali pakenkti. Pavyzdžiui, vartotojas gali pastebėti, kad jo pyrago prisotinimo taškas yra 4 vienetai, ketvirtasis vienetas nebeteikia papildomo naudingumo, o penktasis vienetas gali sukelti nepatogumų.
Vartotojų teorijaSodrumo taško charakteristikos
Pagrindinės prisotinimo taško charakteristikos yra šios:
- Ribinis vartotojo gaunamas naudingumas yra lygus nuliui.
- Jei rinka yra prisotinta, paklausos tikimasi tikėtis tik tada, jei rinkoje atsiras naujų klientų arba jie nebus pakeisti dėl senėjimo.
- Nuo to laiko suvartojus daugiau produkto ar paslaugos vienetų, vartotojas gali būti abejingas ar net žalingas.
Kaip rasti prisotinimo tašką
Sodrumo taškas priklauso nuo vartotojų pageidavimų. Jo egzistavimas yra kilęs iš vadinamojo „Ribinio naudingumo mažėjimo dėsnio“, kuris rodo, kad papildomi vartojimo vienetai nurodo mažėjančio naudingumo kiekius. Kai papildomas įrenginys praneša apie nulinį naudingumą, pasiekėme prisotinimo tašką.
Ribinio naudingumo mažėjimo dėsnis ir prisotinimo taškas turi logišką paaiškinimą. Vartotojas labai vertina pirmuosius vartotojų vienetus, tačiau kai jie įsigyja daugiau, jų naudingumas mažėja. Tokį elgesį galima pastebėti vartojant įvairias prekes ir paslaugas. Tarkime, pavyzdžiui, kad vartotojas labai ištroškęs, o pirmasis butelis vandens bus labai vertingas, nes jis jam labai naudingas malšinant troškulį (iš tikrųjų jis bus pasirengęs už tai mokėti daugiau), tačiau papildomų vienetų nebeturi tokios didelės vertės, nes jūsų skubus poreikis jau patenkintas.
Šiame grafike galime pamatyti sodrumo tašką. Kaip matome, ribinė naudingumo kreivė mažėja tol, kol prisotinimo taškas tampa neigiamas. Tuo tarpu bendra naudingumo kreivė didėja (nes pridedami teigiami ribiniai naudingumai) iki prisotinimo taško, kai ji pradeda mažėti.
